如何巧用Facebook的受眾定位？-ESG跨境

Facebook廣告投放在明確受眾的流程中，如果賣家有精確的用戶畫像，可以通過受眾定位直接推廣到目的群體；相反，如果沒有明白的目的群體，可以擴(kuò)展廣告籠罩規(guī)模進(jìn)行 ，然后依據(jù)廣告后果精確定位受眾，提高細(xì)化流量漏斗，獲得更高質(zhì)量、更高效的品牌曝光。

廣告受眾的 流程實際上是下降受眾粒度的流程。隨著流量漏斗的篩選，用戶畫像越來越清晰，更終進(jìn)一步了廣告后果。那如何巧用Facebook受眾定位呢？

1、打造品牌流量轉(zhuǎn)化漏斗。

在打造流量漏斗的流程中，不同的受眾類型在不同的品牌發(fā)展階段有不同的作用。

2、品牌認(rèn)知階段。

廣告目的主要是擴(kuò)展品牌知名度，收集潛在用戶數(shù)據(jù)，摸索機(jī)遇點更多的受眾?，F(xiàn)階段，通過核心受眾，可以有效實現(xiàn)廣告目的，擴(kuò)展受眾籠罩規(guī)模，普遍發(fā)掘感興致的受眾。

3、增進(jìn)購置意向階段。

廣告目的轉(zhuǎn)移到刺激觀眾的購置行動中，觀眾將進(jìn)入思考階段。因此，在這個階段選擇核心受眾的同時，定制受眾的廣告可以更好地到達(dá)廣告后果。值得注意的是，這一階段的廣告受眾是早期廣告數(shù)據(jù)積聚的結(jié)果，依據(jù)早期廣告表示選擇更精確的核心受眾。

提取早期廣告賬戶數(shù)據(jù)，設(shè)置自定義受眾，進(jìn)一步廣告轉(zhuǎn)化后果。然而，依據(jù)不同的類別，再營銷路徑也不同。一般產(chǎn)品價值越高，再營銷路徑越長，自定義受眾的程度就越需要多次進(jìn)行廣告說服，以增進(jìn)購置意向。

4、行為轉(zhuǎn)化階段。

依附廣告賬戶數(shù)據(jù)積聚資產(chǎn)，可以靈巧開展受眾選擇，推出高匹配度核心受眾或樹立自定義受眾可以有效實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。在這個階段樹立相似的受眾也是一個很好的選擇。

作為跨境賣家出海流程中極其關(guān)鍵的推廣渠道，F(xiàn)acebook具有高效的曝光率和客戶獲取價值。選擇精確的受眾群體是實現(xiàn)良好廣告后果、積聚高質(zhì)量用戶數(shù)據(jù)、進(jìn)一步用戶粘性的前提，在廣告中實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。

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