跨境電商在日本市場投放Twitter廣告的2點(diǎn)建議-ESG跨境

數(shù)據(jù)顯示，在日本市場，Twitter用戶數(shù)目約5900萬，高于Facebook和Instagram。如果跨境賣家想要應(yīng)用Twitter投放廣告，以下2點(diǎn)建議值得參考：

1、優(yōu)化推文語境，使其符合日本買家的語言習(xí)慣

精確推送能給品牌帶來積極反饋的內(nèi)容廣告是擁有高質(zhì)量賬戶、下降廣告成本的更佳方法之一。但一些品牌正在推出Twitter在廣告中，推特偏向于應(yīng)用更正式的語氣，思考到Twitter平臺用戶的“隨便性”這樣的推文會(huì)顯得太呆板，廣告痕跡重。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，建議賣家將有機(jī)內(nèi)容和推廣推文交給熟習(xí)平臺內(nèi)容調(diào)性的文案人員。此外，日本用戶也在Twitter上的互動(dòng)方法也值得研討，例如，在美國等西方 ，Twitter以上內(nèi)容一般具有譏諷性和黑色幽默性，但如果這些內(nèi)容直接“照搬”到日本，在日本買家不懂得“?！痹谶@種情形下，它可能會(huì)導(dǎo)致文化沖突，無意中冒犯買家。

通常，描寫性更強(qiáng)、觀點(diǎn)新鮮或討論性的話題比譏諷笑話更強(qiáng)Twitter歡迎日本用戶。就推廣推文而言，簡短而對話的推文包括品牌slogan而具體的重要詞，不要過度以產(chǎn)品為中心，而是以用戶體驗(yàn)為導(dǎo)向的內(nèi)容會(huì)更加曝光。

2、發(fā)掘日本的季節(jié)性特點(diǎn)

日本氣象四季分明，許多本地化品牌將季節(jié)特點(diǎn)與廣告營銷相聯(lián)合，以吸引買家參與。此外，日本社會(huì)非?？粗匚幕瘍?nèi)涵，用戶對廣告信息是否合適某個(gè)季節(jié)有一個(gè)秤，在Twitter也是如此。

建議賣家依據(jù)日本的季節(jié)性日歷，將營銷日歷與日本的季節(jié)性日歷相匹配。依據(jù)“黃歷”摸索季節(jié)性標(biāo)題，引爆產(chǎn)品標(biāo)題。

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