對比廣告的利弊-ESG跨境

對比廣告是一種營銷策略，將其產(chǎn)品或服務(wù)與競爭對手進(jìn)行對比，有助于進(jìn)一步品牌知名度。以下廣告利弊清單可以幫助品牌全面決議是否選擇應(yīng)用該策略。

1、好處

1）明白產(chǎn)品要點(diǎn)

更多的廣告特殊關(guān)注單一的產(chǎn)品或功能，使品牌比競爭對手更好。即使品牌不影響他們的觀眾，他們?nèi)匀粫淖R到它的直接規(guī)格、優(yōu)點(diǎn)和功能。

2）品牌將進(jìn)一步對自身業(yè)務(wù)的認(rèn)識

對比營銷可以幫助品牌進(jìn)一步對品牌自身業(yè)務(wù)的懂得，特殊是如果品牌是行業(yè)新手或與競爭對手競爭的小企業(yè)。提到他們的名字可以讓品牌接觸到他們的市場份額，以及可能預(yù)備好轉(zhuǎn)向品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的新受眾。

3）品牌將獲得新的跟隨者，吸引新客戶

對比廣告可以幫助品牌獲得新的跟隨者，吸引新的客戶，主要是當(dāng)這些廣告普遍散布并放置在高流量的買家流量區(qū)域時。

4）品牌可以教買家什么是關(guān)鍵的

由于廣告專注于產(chǎn)品或服務(wù)的特定功能或體驗(yàn)，品牌正在告知買家他們在做出購置決議時應(yīng)當(dāng)記住的因素。該品牌正在向他們展現(xiàn)“看看這個產(chǎn)品的優(yōu)勢”，而不僅僅依附品牌名稱來獲得價值。

2、弊端

1）可能會讓品牌觀眾認(rèn)為廣告很差

假設(shè)品牌廣告不符合 /地域的對比廣告規(guī)則，完整貶低品牌競爭對手。在這種情形下，品牌廣告可能會對目的受眾發(fā)生負(fù)面影響。

此外，即使品牌遵照法律，有些人也不愛好讓兩家公司相互競爭的廣告。更好先了解品牌的目的受眾，這是成功廣告的重要方面。

2）容易造成品牌名稱凌亂

就像對比廣告可以發(fā)生品牌知名度一樣，它們也會引起混雜。

在同一廣告中提到多個競爭對手可能會讓買家對哪個企業(yè)提供他們愛好的功能或哪個公司是滿足他們要求的更佳選擇覺得迷惑。

3）品牌可面臨訴訟訴

如上所述，許多 和地域都有法律保護(hù)買家和其他企業(yè)免受對比廣告的影響。

品牌需要非常當(dāng)心地做廣告，否則他們可能會見臨競爭對手的法律訴訟。如果品牌是知名品牌，出版物可以報(bào)道，這也會對品牌榮譽(yù)發(fā)生負(fù)面影響。

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