數(shù)據(jù)：亞馬遜割走谷歌首頁消費電子類搜索最大份額！-ESG跨境

根據(jù)Searchmetrics的一項最新研究，當(dāng)人們搜索計算機、筆記本電腦、視頻和手機等消費電子品類產(chǎn)品主題時，網(wǎng)站是谷歌英國第一頁搜索結(jié)果中最引人注目的網(wǎng)站。YouTube排名第二，這表明為搜索消費電子品類的人們提供相關(guān)視頻內(nèi)容的重要性。

在與手機相關(guān)的搜索中，carphonewarehouse.com是第一頁上最顯眼的網(wǎng)站，其市場份額幾乎是排名第二的buymobiles.net的兩倍，英國的Argos.co排名第三。

這項研究分析了谷歌在英國搜索與消費電子品類主題相關(guān)的1000個關(guān)鍵詞的結(jié)果。調(diào)查顯示，49%的搜索來自于尋找信息的人，而不是那些打算立即購買產(chǎn)品的人。但據(jù)估計，如果零售網(wǎng)站的流量來自信息性搜索，那么它們只會吸引20%的流量，其余則來自交易性搜索。這表明，他們的網(wǎng)站可能沒有為尋找信息和建議的人提供足夠的內(nèi)容，導(dǎo)致參與度和潛在收入的損失。

哪些網(wǎng)站Google第一頁上在與消費電子產(chǎn)品相關(guān)的搜索中贏得了市場份額?

Amazon.co.uk  (10.8%)

Youtube.com(8.5%)

Currys.co.uk  (8.3%)

Argos.co.uk  (7.9%)

Laptopsdirect.co.uk  (7.8%)

ebuyer.com  (4.7%)

carphonewarehouse.com  (3.9%)

ao.com  (3.4%)

dell.com  (3.2%)

very.co.uk(2.4%)

Carphonewarehouse.com(23%)

buymobiles.net  (12%)

argos.co.uk  (11%)

mobilephonesdirect.co.uk  (9%)

mobiles.co.uk  (8%)

Searchmetrics高級內(nèi)容營銷經(jīng)理Stephen Bench Capon說道：“吸引信息流量到電子商務(wù)為中心的網(wǎng)站，是在‘銷售漏斗’頂部打造品牌知名度的一種強有力的方式，這將轉(zhuǎn)化為最終的轉(zhuǎn)化率。”“這意味著電子商務(wù)的內(nèi)容營銷策略應(yīng)包括創(chuàng)建內(nèi)容豐富的博客和文章，以解決人們的問題，如‘如何將電腦與電視無線連接’或‘如何設(shè)置投影儀’。運營一個YouTube頻道，以一種可以理解、直截了當(dāng)?shù)姆绞交卮疬@些問題，也非常有效。”

事實上，幾乎所有(99.5%)YouTube的消費電子品類搜索流量都是信息搜索，這意味著谷歌的算法認識到，尋找產(chǎn)品信息和購買后幫助的消費者通常通過視頻內(nèi)容獲得最佳服務(wù)。

除視頻外，這項研究還表明，消費類電子產(chǎn)品賣家應(yīng)重點關(guān)注Google定期直接集成到其第一頁搜索結(jié)果中的圖片、Google購物廣告和其他功能或小部件(統(tǒng)稱為SERP功能)。例如，73%的消費類電子產(chǎn)品的移動搜索結(jié)果包含第一頁的視頻，47%包含圖片框。

該分析發(fā)現(xiàn)， Amazon.co.uk是最有可能出現(xiàn)在“圖片”框中的網(wǎng)站，也是放置最多用于消費電子產(chǎn)品搜索的谷歌購物廣告的域名(出現(xiàn)在所有圖片框中的比例為16%，出現(xiàn)在所有谷歌購物框中的比例為49%)。

SERP的另一個顯著特點是“相關(guān)問題”框，它出現(xiàn)在第一頁，可用于86%以上的移動和桌面消費電子產(chǎn)品搜索。這些是與主搜索主題相關(guān)的“People Also Ask”建議(每個建議都包含一個下拉按鈕，單擊該按鈕可顯示更多類似“精選片段”框中顯示的信息)。

此外，AMP顯示了94％的與消費電子相關(guān)主題的移動搜索結(jié)果。AMP是Google支持的系統(tǒng)，可讓網(wǎng)站創(chuàng)建更快的加載頁面。最初是為了幫助新聞和媒體網(wǎng)站創(chuàng)建用戶友好的移動體驗而引入的，一些電商網(wǎng)站開始采用它，以便在Google搜索中獲得更多的流量并簡化移動訪問者的體驗。AMP網(wǎng)頁以多種方式顯示，包括在“News Carousels”中和Google第一個搜索結(jié)果中的其他指定空間中。

SERP功能為電商賣家提供了重要的機會來提高其在谷歌搜索第一頁上的知名度。他們通常會在結(jié)果頁上突出顯示，這意味著可以吸引更多的訪問量。

Bench-Capon解釋道：“電商網(wǎng)站可以采取多種策略來幫助其頁面在SERP功能中列出，包括托管和標(biāo)記相關(guān)圖像片和視頻，以增加出現(xiàn)在“圖片和視頻”框中的機會，創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容和以正確的方式對其進行標(biāo)記，以便在“相關(guān)問題”建議中進行選擇。隨著大量谷歌購物廣告在這些搜索中出現(xiàn)，出現(xiàn)在此處是另一種在谷歌首頁引起注意的方式?！?/p>

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