跨境電商的廣告落地頁(yè)怎么設(shè)計(jì)？-ESG跨境

一般來(lái)說(shuō)，跨境賣(mài)家在做節(jié)日促銷(xiāo)時(shí)會(huì)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)一個(gè)廣告落地頁(yè)面。節(jié)日促銷(xiāo)的后果一方面取決于廣告的精確性，另一方面也取決于落地頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。如果落地頁(yè)面設(shè)計(jì)不好，結(jié)果是廣告的錢(qián)花了，但沒(méi)有訂單。

顯然，賣(mài)家不愿意看到這種情形，那么如何設(shè)計(jì)落地頁(yè)呢？需要注意什么？

1、產(chǎn)品布局簡(jiǎn)練，突出

大多數(shù)看過(guò)廣告并點(diǎn)擊的買(mǎi)家都有明白的目的。他們對(duì)廣告上的產(chǎn)品感興致。因此，賣(mài)家需要讓買(mǎi)家在進(jìn)入落地頁(yè)面的第一刻看到相關(guān)產(chǎn)品。如果落地頁(yè)面的信息太繁瑣，買(mǎi)家第一次找不到他們感興致的東西，會(huì)毫不遲疑地退出。

2、主題

主題是落地頁(yè)面上更引人注視的文本內(nèi)容，所以主題應(yīng)當(dāng)足夠有吸引力，讓買(mǎi)家有動(dòng)力看到它。更好直接在主題中顯示折扣，并標(biāo)明折扣時(shí)間，限制時(shí)間xx天、或更后xx天都可以。

主題也可以設(shè)置為買(mǎi)家的痛點(diǎn)，指出買(mǎi)家的憂愁，吸引買(mǎi)家往下看。

3、打開(kāi)落地頁(yè)的速度

落地頁(yè)面的打開(kāi)速度對(duì)轉(zhuǎn)化影響很大。為了使落地頁(yè)面看起來(lái)更精細(xì)或更厚實(shí)，一些賣(mài)家會(huì)添加太多的圖片或視頻。這將嚴(yán)重減緩落地頁(yè)面的打開(kāi)速度。落地頁(yè)面的打開(kāi)速度更好在2秒或2秒以?xún)?nèi)，這將更符合買(mǎi)家的要求。

4、落地頁(yè)與廣告堅(jiān)持一致

買(mǎi)家被廣告內(nèi)容所吸引，但他們發(fā)覺(jué)落地頁(yè)面與廣告內(nèi)容無(wú)關(guān)，這將給買(mǎi)家一種強(qiáng)烈的誘騙感。然后他們持續(xù)觀看的可能性很低，很容易被社交媒體平臺(tái)判定為非法，所以這是賣(mài)家在設(shè)計(jì)登陸時(shí)必需遵守的原則之一。

5、CTA按鈕

醒目標(biāo)CTA按鈕，是引誘買(mǎi)家下單購(gòu)物的重要，可以先 按鈕的內(nèi)容，不同口號(hào)的轉(zhuǎn)換后果也不同。背景和字體色彩、字體作風(fēng)和大小、按鈕的地位等都是賣(mài)家需要 的內(nèi)容。

6、應(yīng)用相應(yīng)的節(jié)日素材

節(jié)日促銷(xiāo)，落地頁(yè)面自然也應(yīng)用節(jié)日相關(guān)素材，如萬(wàn)圣節(jié)可以應(yīng)用南瓜、女巫等素材；圣誕節(jié)可以應(yīng)用麋鹿、鈴鐺等。節(jié)日素材可以讓買(mǎi)家沉浸在節(jié)日的氛圍中，從而發(fā)生更強(qiáng)烈的購(gòu)置愿望。

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