跨境家居園藝產(chǎn)品市場(chǎng)分析-ESG跨境

依據(jù)中國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告，去年跨境電子商務(wù)機(jī)遇增加超過50%的類別包含服裝時(shí)尚、家居園藝和3C電子產(chǎn)品、美容護(hù)理等。由于疫情的影響，人們更愿意花時(shí)間和金錢改良家庭環(huán)境，宅經(jīng)濟(jì)快速爆發(fā)。下面就來對(duì)跨境家居園藝產(chǎn)品市場(chǎng)做個(gè)趨勢(shì)分析。

1、市場(chǎng)

家居園藝要求主要來自歐美發(fā)達(dá)地域，如美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、瑞士和瑞典等 。

歐美消費(fèi)者本身就看重家庭生計(jì)質(zhì)量，疫情下要求提高擴(kuò)展。從消費(fèi)者的角度來看，家居園藝的主要消費(fèi)者來自24-44歲的人，他們需要買房租房。

在其他年紀(jì)段，一方面在家居布局上沒有太大的發(fā)言權(quán)，另一方面，他們更愛好舊家居。如果賣家想找到另一種方法來摸索這部分消費(fèi)者市場(chǎng)，他們需要細(xì)分市場(chǎng)，尋找潛在的類別。

2、細(xì)分家居園藝市場(chǎng)

家居園藝大致可以分為三類：

第一類是家具家居

比例更高，到達(dá)1500億美元。賣家可以依據(jù)目的市場(chǎng)的生計(jì)節(jié)奏進(jìn)行細(xì)分DIY家具，或成品家具。一般來說，如果目的市場(chǎng)生計(jì)節(jié)奏快，目的群體沒有太多相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，他們會(huì)更愛好成品家具。千禧一代和嬰兒潮一代是準(zhǔn)確的DIY家更感興致。特殊是嬰兒潮一代，經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)置意愿更強(qiáng)，賣家要特殊注意這部分消費(fèi)者的愛好。

第二類是園藝

歐美 的許多房子都有花園或草坪。因此，他們?cè)谶@方面有剛性要求，園藝裝備占比更高。然而，城市化帶來的花園面積萎縮也使得室內(nèi)園藝產(chǎn)品的銷量快速上升，包含室內(nèi)植物和水栽培。

第三類是改良家庭維護(hù)

歐洲和美國(guó)的勞動(dòng)力成本很高，但歐洲和美國(guó)的消費(fèi)者有修理房屋的習(xí)慣，所以他們需要購(gòu)置自己的裝備來維護(hù)。這部分商品的年出售額可達(dá)822億美元。

3、推廣營(yíng)銷

家居園藝兩大熱點(diǎn)推廣營(yíng)銷渠道：Google與YouTube，Google排名的提高對(duì)于做家居園藝類的賣家而言是對(duì)比關(guān)鍵的，當(dāng)然投放廣告也是必不可少的。YouTube建議賣家可以拍攝一些視頻上傳到平臺(tái)，包含家具組裝、植物維護(hù)、家具維護(hù)等。YouTube它更受歡迎。

家居園藝市場(chǎng)前景遼闊，但如果是大型家居，賣家需要花更多的時(shí)間來改良物流。

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