跨境電商直播平臺(tái)怎么選？-ESG跨境

隨著海外消費(fèi)者對(duì)直播接收度的逐漸進(jìn)一步，許多跨境賣(mài)家也開(kāi)端嘗試通過(guò)直播獲得更多訂單。在開(kāi)端直播之前，賣(mài)家首先要解決的問(wèn)題是選擇適合的直播平臺(tái)。

1、Facebook

Facebook是很多賣(mài)家首選的直播平臺(tái)，因?yàn)镕acebook用戶基數(shù)大，可以接觸的群領(lǐng)會(huì)更廣。同時(shí)，很多自建站的賣(mài)家都在Facebook廣告，對(duì)Facebook更熟習(xí)的用戶。

此外Facebook直播可以跳轉(zhuǎn)到賣(mài)家的Facebook因此，賣(mài)家也可以將直播觀眾轉(zhuǎn)化為自己的粉絲。

但Facebook對(duì)直播內(nèi)容的限制也對(duì)比嚴(yán)厲，雖然賣(mài)家本身也要合規(guī)直播，但過(guò)于嚴(yán)厲，也會(huì)限制賣(mài)家的施展空間。Facebook用戶只能通過(guò)留言參與互動(dòng)，因此互動(dòng)性相對(duì)較差。

2、YouTube

YouTube用戶有看視頻的習(xí)慣，所以YouTube用戶比其他平臺(tái)更容易接收直播。YouTube長(zhǎng)視頻的形式也讓用戶很好地接收直播時(shí)間。YouTube直播也可以在移動(dòng)端進(jìn)行，所以籠罩面會(huì)更廣。

但YouTube現(xiàn)場(chǎng)直播的問(wèn)題是，你首先需要有必定數(shù)目的粉絲能力YouTube直播，所以門(mén)檻對(duì)比高。如果賣(mài)家沒(méi)有必定的粉絲積聚，這個(gè)平臺(tái)會(huì)先消除。

3、TikTok

TikTok海外的流傳速度很快，雖然現(xiàn)在TikTok總體用戶數(shù)目不如老社交媒體平臺(tái)，但前景遼闊。TikTok直播采取雙向標(biāo)簽，用戶精度高。TikTok除了受眾有限外，鏈接放置門(mén)檻高，無(wú)法跟蹤相關(guān)數(shù)據(jù)也是一個(gè)大問(wèn)題。鏈接是轉(zhuǎn)型的基本，數(shù)據(jù)跟蹤是營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整的重要。

4、Instagram

Instagram是圖文平臺(tái)，用戶對(duì)直播的接收度一般，但是Instagram直播支撐在線與粉絲聊天，因此互動(dòng)率相對(duì)較高。Instagram標(biāo)簽和摸索功能可以讓不關(guān)注賣(mài)家的用戶收到內(nèi)容推送，幫助賣(mài)家擴(kuò)展受眾規(guī)模。

不過(guò)Instagram直播和TikTok同樣的問(wèn)題是提供的分析數(shù)據(jù)相對(duì)較少。因此，在后期優(yōu)化中，賣(mài)家可能很難找到精確的方向。

除上述四個(gè)平臺(tái)外，許多平臺(tái)還開(kāi)放了現(xiàn)場(chǎng)直播功能，包含一些第三方電子商務(wù)平臺(tái)。賣(mài)家的更終選擇需要依據(jù)賣(mài)家自身的情形和平臺(tái)的特征進(jìn)行綜合思考。

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