跨境電商品牌化的2個誤區(qū)-ESG跨境

跨境電子商務(wù)是當(dāng)前 的關(guān)鍵戰(zhàn)略義務(wù)， 電商十四五計劃制訂了2025年跨境電子商務(wù)交易額到達(dá)2.5萬億元的目的，自然有許多有利的政策與之匹配。但是很多跨境電商出海的時候在品牌化上存在一些誤區(qū)，下面來看看都有那些誤區(qū)。

1、有商標(biāo)就是品牌

注冊商標(biāo)，慢慢賣貨積聚用戶，慢慢擁有品牌，這是一個既不專業(yè)又廣泛的誤會。的確，品牌的作用是讓賣家和產(chǎn)品有身份辨認(rèn)，但這只是品牌更基本的價值之一。

品牌真正施展廣大價值的主要因素有兩點：

第一點是賣家的增量。

在經(jīng)濟(jì)程度好、消費力高的情形下，品牌可以帶來更多的溢價，讓賣家博得更多的市場增量；

第二點是賣家的韌性。

當(dāng)經(jīng)濟(jì)程度一般、消費才能降低或賣家涌現(xiàn)問題時，品牌是賣家的韌性、護(hù)城河和用戶忠實度。要實現(xiàn)這兩個價值，賣家很難實現(xiàn)只有商標(biāo)、沒有品牌故事、沒有受歡迎的品牌形象，沒有連續(xù)積聚的品牌價值觀認(rèn)同，是難以到達(dá)的。

2、做品牌看不到后果

花錢不能打水漂，必需要擲地有聲，這是全世界跨境電商賣家的共同要求。

但大家都知道，品牌建設(shè)流程中的相關(guān)營銷投資在出售后果反饋中并不顯著或不及時，只能通過一些指標(biāo)或用戶提及率和好評率來斷定。賣家看不到后果，以為品牌糟蹋了很多錢。

事實上，品效合一總是捆綁在一起，只要你做了與品牌相關(guān)的交流，它肯定會反饋到后果層面，但很難權(quán)衡，你看不到這個數(shù)據(jù)。只有用這種信心看重品牌，做品牌，能力真正樹立壯大的品牌效應(yīng)。

以上兩點誤區(qū)，跨境賣家在品牌出海的時候要特殊注意。ESG跨境始終關(guān)注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關(guān)于相關(guān)方面的文章幫助賣家更好的運營。

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