怎樣能力讓KOL營(yíng)銷到達(dá)幻想的后果？-ESG跨境

海外KOL市場(chǎng)營(yíng)銷確切可以大大進(jìn)一步投資回報(bào)率，但做好并不是那么容易的，賣家想要隨意找個(gè)網(wǎng)紅合作就能賺錢是不可能的。近年來，網(wǎng)絡(luò)紅人翻車也很常見。

那怎樣能力讓KOL營(yíng)銷能到達(dá)幻想的后果？注意以下四點(diǎn)：

1、明確營(yíng)銷目的

市場(chǎng)營(yíng)銷的第一步總是首先明確目的。依據(jù)品牌發(fā)展階段，設(shè)定可實(shí)現(xiàn)的營(yíng)銷目的，預(yù)備所需的營(yíng)銷資料，包含品牌信息、產(chǎn)品賣點(diǎn)、推廣要求等。只有這樣，我們能力更好地說服感興致的網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行合作。畢竟，合作是雙向的。外國(guó)網(wǎng)絡(luò)紅人不是給錢就接產(chǎn)品，他們更關(guān)懷品牌的質(zhì)量和榮譽(yù)，以及他們賬戶的影響。

2、選擇適合的平臺(tái)

海外社交媒體平臺(tái)眾多，不同平臺(tái)的營(yíng)銷屬性不同，賣家選擇平臺(tái)，必定要匹配自己產(chǎn)品的調(diào)性。

3、選對(duì)人

也就是說，選擇適合的網(wǎng)紅，網(wǎng)紅數(shù)千萬，而且隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，“假網(wǎng)紅”也多了起來，一個(gè)不查就入坑，今年網(wǎng)紅翻車早已屢見不鮮。

想要不被坑，就不能只盯著粉絲數(shù)目(刷粉現(xiàn)象廣泛)，還需要從多個(gè)維度權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)紅人的賬號(hào)。即粉絲數(shù)目、觀看量、平均觀看量、觀看/訂閱比、內(nèi)容發(fā)表頻率。

簡(jiǎn)單總結(jié)是：高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)紅人，往往有必定的粉絲基本，平均觀看量與粉絲數(shù)目相匹配，觀看訂閱比合理，定期更新視頻。如果網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)目眾多，數(shù)據(jù)獲取困難，可以追求第三方網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷平臺(tái)的幫助，可以大大進(jìn)一步效力。

4、不過火影響網(wǎng)紅創(chuàng)作

當(dāng)平臺(tái)和人都明確后，下一個(gè)重中之重就是內(nèi)容。營(yíng)銷就是做營(yíng)銷?！敖Y(jié)果導(dǎo)向”為了增長(zhǎng)成交量，很多公司要求網(wǎng)絡(luò)紅人在內(nèi)容上大范圍宣傳產(chǎn)品，但結(jié)果往往不盡如人意。

KOL歸根結(jié)底，營(yíng)銷就是內(nèi)容營(yíng)銷。對(duì)于今天的年青人來說，硬廣告很難打動(dòng)他們，甚至讓他們覺得無聊。只有廣告和內(nèi)容完善聯(lián)合，好的內(nèi)容+恰到優(yōu)勢(shì)的廣告更能打動(dòng)聽，能力增長(zhǎng)銷量。

如果想做到這一點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)相信網(wǎng)絡(luò)紅人，不要過火影響網(wǎng)絡(luò)紅人的創(chuàng)作；與國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)紅人相比，海外社交媒體專家基本上都是非常高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)編輯。賣家應(yīng)當(dāng)相信，海外網(wǎng)絡(luò)紅人可以做出更真實(shí)、更合適自己作風(fēng)和粉絲愛好的作品。

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