跨境品牌出海本土化體現(xiàn)在那些方面？-ESG跨境

跨境品牌出海的目的不僅僅是簡單賣貨，更關(guān)鍵的是要通過通過產(chǎn)品傳遞和輸出品牌的價(jià)值和文化，在這個(gè)流程中“本土化”是必不可少的，那么究竟什么是“本土化”，具體提現(xiàn)在那些方面，我們今天一起了解一下。

一、關(guān)于“本土化”

本地化是通過轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的內(nèi)容、包裝、運(yùn)營和服務(wù)，以適應(yīng)目的消費(fèi)者的文化和語言，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品出售的增加，進(jìn)一步品牌意識(shí)。

本地化不僅是將文本從一種語言改變?yōu)榱硪环N語言，還需要品牌適應(yīng)不同的媒體、用戶界面、測量單位和貨幣，了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)文化，更好地將產(chǎn)品融入當(dāng)?shù)厥袌?，確保品牌與目的受眾發(fā)生更深的共識(shí)。

二、跨境品牌出海本土化體現(xiàn)在那些方面

跨境品牌本土化主要提現(xiàn)在產(chǎn)品本土化、營銷本土化、人才本土化這三個(gè)方面，其實(shí)跨境品牌要想本地化，就必需尊敬當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂土?xí)俗，不要刻意設(shè)置中國文化，避免水土不服，其次就是在品牌出海初期，借助當(dāng)?shù)丶t人的優(yōu)點(diǎn)，可以有效幫助品牌本地化。

1、產(chǎn)品本土化

產(chǎn)品是所有品牌運(yùn)營的基石。只有做好產(chǎn)品，能力在市場上競爭。產(chǎn)品本地化有兩點(diǎn)。一是產(chǎn)品要滿足目的市場的要求，二是產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)要本地化，定位要分別化，只有這樣，我們能力創(chuàng)造出消費(fèi)者感興致、符合自己品味的產(chǎn)品。

2、營銷本土化

俗話說，酒也怕巷子深！不管產(chǎn)品有多好，沒有相應(yīng)的營銷也做不到。

每個(gè) 都有不同的營銷要點(diǎn)。有的消費(fèi)者愛好網(wǎng)購，KOL種草，有的消費(fèi)者愛好線下店鋪，愛好和店員聊天。

近年來，網(wǎng)絡(luò)紅人營銷不斷發(fā)展，現(xiàn)在越來越多的年青人尤其是Z世代更愿意接收網(wǎng)絡(luò)紅人的推薦。

3、人才本土化

人才本土化的優(yōu)點(diǎn)在于當(dāng)?shù)厝烁私猱?dāng)?shù)匚幕?。一般來說，跨境賣家對(duì)海外情形了解不多。從賣家的角度來看，很難解決本土化流程中遇到的問題。

專業(yè)的本土人才可認(rèn)為品牌解決這些問題，這也是人才本土化的必要性。網(wǎng)絡(luò)紅人營銷其實(shí)是人才本土化的一種方法。

關(guān)于跨境品牌出海本土化的具體體現(xiàn)準(zhǔn)則就介紹到這里，希望以上的內(nèi)容對(duì)大家有幫助，了解更多跨境電商運(yùn)營干貨歡迎多多關(guān)注我們吧！

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