出海國(guó)貨美妝該如何打造品牌？-ESG跨境

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，國(guó)內(nèi)美容化裝品如何迭代品牌推廣？在過(guò)去，人們的購(gòu)置要求是功能性的，但隨著時(shí)期、場(chǎng)景和買家要求的不斷變更，品牌逐漸偏向于用文化和情緒教導(dǎo)年青買家，展現(xiàn)品牌的社會(huì)價(jià)值，這是當(dāng)前和未來(lái)品牌發(fā)展的一個(gè)明顯特點(diǎn)。建議品牌：

1、找到自己的品牌定位

高質(zhì)量的內(nèi)容和用戶的共識(shí)需要從品牌定位開端。品牌定位在于開創(chuàng)人希望品牌轉(zhuǎn)達(dá)的價(jià)值，這是品牌內(nèi)容的源動(dòng)力。

比如，NIKE不要強(qiáng)調(diào)自己是“更強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)品牌”而是“justdoit”；自然堂不是“潤(rùn)膚養(yǎng)顏”而是“你已經(jīng)很美了”；完善日記不是“廉價(jià)美容好物”而是“美，不設(shè)限”任何好品牌都需要有堅(jiān)定的精力核心。

2、在產(chǎn)品上突出品牌的核心

更強(qiáng)的品牌來(lái)自買家的想象力，不僅是美學(xué)、視覺(jué)、目的群體的年紀(jì)、背景和職位，還要注意如何啟動(dòng)買家心坎的情緒聯(lián)系，解決要求和回頭的概率。只有創(chuàng)造想象力，賣家能力打開買家“感到力”。

像品牌“觀夏”，一直被稱為國(guó)內(nèi)商品的審美天花板。它位于東方植物的香味中。在產(chǎn)品定位研發(fā)流程中，始終保持先表達(dá)精力文化，再落地產(chǎn)品。東方香味作為觀夏的突破點(diǎn)，還原了中國(guó)人熟習(xí)的東方風(fēng)味。從命名開端就非常講究，頤和金桂、西溪桃花、昆侖煮雪、學(xué)院蓮池...每一個(gè)產(chǎn)品背后都有無(wú)盡的東方文化故事；在名字眼里，買家可以體驗(yàn)到奇特的香氣，充足施展無(wú)盡的想象力。這是一種思維才能，可以積聚過(guò)去，關(guān)注當(dāng)下生計(jì)的細(xì)節(jié)，提取靈感。

3、私域長(zhǎng)期接觸互動(dòng)

如何占據(jù)買家的腦筋？對(duì)于新一代買家來(lái)說(shuō)，他們愛(ài)好品牌和品牌“人”相似的工作，容易被真實(shí)的個(gè)性所吸引；重視品牌而不是營(yíng)銷的內(nèi)容更有利于與買家樹立長(zhǎng)期的關(guān)系。

新品牌可以在微信官方賬號(hào)、企業(yè)微信、社區(qū)等渠道沉淀自己的私域流量，通過(guò)各種運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)用戶的長(zhǎng)期交流互動(dòng)。

以上就是和賣家們分享的出海國(guó)貨美妝打造品牌相關(guān)的內(nèi)容，希望對(duì)賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場(chǎng)更好的運(yùn)營(yíng)。

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