美國美容用品的市場分析-ESG跨境

自從新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，美國人的消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生了很大的變更。長期被困在家里的美國人越來越看重護(hù)膚，涌現(xiàn)了比以往更多的買家。美容產(chǎn)品的消費(fèi)要求不斷擴(kuò)展，市場熱度只增不減。

在后疫情時期，對護(hù)膚和美容的要求提高釋放。網(wǎng)上購物的繁華使得更多的買家可以通過購物網(wǎng)站購置美容產(chǎn)品，這也為跨境賣家創(chuàng)造了一個進(jìn)入美國市場的商機(jī)。

為了更好地了解美國人的護(hù)膚要求，下面來看看后疫情時期下美國護(hù)膚品消費(fèi)人群、核心訴求、購物偏好和渠道。

1、消費(fèi)范圍

依據(jù)數(shù)據(jù)，近一半的美國人（44%）購置了大約1.06億人的護(hù)膚品，女性仍然是主力軍（70%）。典范的買家群體是辣媽群體，這是一個年青而環(huán)保的群體，也就是千禧一代（44%）。

自疫情以來，美國買家購置護(hù)膚品數(shù)目增長，23%的買家表現(xiàn)比疫情之前購置的護(hù)膚品數(shù)目更多，只減少了10%的購置量。同時，化裝品支出大幅度降低，女性化裝量減少28%，這意味著在護(hù)膚品上分配的支出會更多。

2、購物渠道

隨著疫情的解除，更多的美國人愿意在實體店購置護(hù)膚體店購置護(hù)膚品，在實體店購置更新產(chǎn)品的買家高達(dá)61%。在線渠道也堅持了強(qiáng)勁趨勢。今年2月，美國在線護(hù)膚支出占全部市場的37%。

除此之外，社交平臺也正成為護(hù)膚產(chǎn)品的關(guān)鍵選購渠道，像Instagram、TikTok等平臺，尤其是主打Z代產(chǎn)品的品牌，已經(jīng)成為品牌和零售商獲客的熱點門路。

3、環(huán)保和保濕是美國買家的要點

調(diào)查的15個行業(yè)的品牌忠實度，美國買家對其護(hù)膚品牌的忠實度相品牌的忠實度中等，對某個品牌忠實度不到一半（47%），其余買家還在不斷嘗試新品牌。

美國護(hù)膚品買家更關(guān)懷的肌膚問題是缺水，幾乎一半（44%）的買家都在追求購置保濕產(chǎn)品，84%的買家宣稱在2月份購置了保濕霜。美國的買家對成分也特殊關(guān)注，超過一半的人在購置護(hù)膚品時都會尋找具體的成分。

此外，美國買家對環(huán)境保護(hù)的認(rèn)識加強(qiáng)，一半的買家愿意為可連續(xù)性的產(chǎn)品支付更多的費(fèi)用。品牌需要更透明的成分，更有意識地應(yīng)用包裝中的回收資料。

以上就是和賣家們分享的美國美容用品的市場分析，希望對跨境賣家有幫助。ESG跨境以專業(yè)、貼心的服務(wù)讓用戶安心、放心腸開展跨境業(yè)務(wù)，幫助更多用戶將優(yōu)良的產(chǎn)品和服務(wù)以更高效的方法帶到全球市場更好的運(yùn)營。

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