影響谷歌廣告評(píng)級(jí)的主要因素有那些？-ESG跨境

跨境賣家肯定都想自己投放的谷歌廣告有更高的排名和更有利的地位，下面就來(lái)看看在谷歌廣告競(jìng)價(jià)期間影響廣告評(píng)級(jí)的主要因素。

1、點(diǎn)擊費(fèi)用(PPC)

每次點(diǎn)擊成本(CPC)是PPC營(yíng)銷活動(dòng)中每次點(diǎn)擊廣告的價(jià)錢。

在設(shè)置谷歌ADSPC廣告系列時(shí)，賣家需要提前提供更高CPC投標(biāo)，并要求投標(biāo)重要詞。這里還有一些相關(guān)的詞需要明白區(qū)分：

更高PPC是點(diǎn)擊廣告支付的更高金額。

實(shí)際PPC是點(diǎn)擊廣告支付的更終金額。

平均PPC是點(diǎn)擊廣告支付的平均金額。

CPC的成本可能因行業(yè)而異，但谷歌ADS的平均CPC是搜索廣告2.69美元和展現(xiàn)廣告0.63美元(在更新變更中)。

如何影響每次點(diǎn)擊的實(shí)際成本？

谷歌應(yīng)用次價(jià)拍賣(second-priceauctionsystem)。實(shí)際支付的PPC按廣告評(píng)級(jí)和質(zhì)量評(píng)分加0.01美元盤算。

實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)=(廣告排名/質(zhì)量得分)+0.01美元。

由于競(jìng)價(jià)是動(dòng)態(tài)的，每次競(jìng)價(jià)的實(shí)際PPC都會(huì)產(chǎn)生變更。

2、質(zhì)量得分(QualityScore)

與其他廣告客戶相比，質(zhì)量得分是評(píng)估廣告的整體質(zhì)量診斷。

與搜索查詢相關(guān)的廣告和登錄頁(yè)面將獲得更高的質(zhì)量分?jǐn)?shù)，質(zhì)量分?jǐn)?shù)越高，SERP上顯示的地位就越高。

每個(gè)重要詞的質(zhì)量分?jǐn)?shù)是以1-10的等級(jí)來(lái)權(quán)衡的。主要依據(jù)以下三個(gè)因素的性能盤算：

1）預(yù)期點(diǎn)擊率

預(yù)期點(diǎn)擊率是對(duì)谷歌上顯示廣告點(diǎn)擊率的預(yù)測(cè)，有助于明確那些廣告顯示后果更好。

CTR=廣告點(diǎn)擊次數(shù)clicks/廣告展現(xiàn)次數(shù)impressions。

2）廣告登錄頁(yè)

登錄頁(yè)面的瀏覽體驗(yàn)可以有效地權(quán)衡登錄頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)性和廣告點(diǎn)擊者的相關(guān)性。

3）廣告相關(guān)性

廣告相關(guān)性可以權(quán)衡廣告與用戶搜索意圖的匹配水平，確保每個(gè)搜索查詢都能顯示更相關(guān)的廣告，防止與產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)關(guān)的廣告顯示在結(jié)果頁(yè)面。

除上述三個(gè)因素外，谷歌還將思考裝備類型、交付時(shí)間、用戶地位、廣告附加信息等其他因素。

希望上述內(nèi)容對(duì)您有所幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。