店匠dpa廣告較之傳統(tǒng)廣告投放的優(yōu)點-ESG跨境

不同于平臺，上線店鋪后自帶流量，店匠作為獨(dú)立站，運(yùn)營流程中要靠自己運(yùn)營引流。其中在廣告引流中，首推DPA廣告投放。什么是DPA廣告，DPA全稱DynamicProductAds，即動態(tài)商品廣告。它與傳統(tǒng)廣告投放時一般有以下優(yōu)點：

傳統(tǒng)廣告投放存在問題：

1.推廣商品數(shù)目過多，選擇商品缺少優(yōu)選邏輯。面對海量的商品，那些商品在那些引擎投放后果如何并不了解。商品價錢及庫存隨時變動，無法保證廣告與數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)一致性；無法保證庫存有地區(qū)區(qū)分，精準(zhǔn)的地區(qū)投放。

2.客戶與商品的相關(guān)性較弱，某一平臺的投放數(shù)據(jù)難以再次用到其他平臺，積聚的大批用戶數(shù)據(jù)，但是難以再次應(yīng)用。

3.投放場景太多，首單轉(zhuǎn)化率低，促銷活動沒有精準(zhǔn)定位人群，實現(xiàn)迅速轉(zhuǎn)化。

DPA廣告投放時均解決了以上問題，具體實現(xiàn)流程如下：

1.將廣告投放與商品數(shù)據(jù)庫對接，實現(xiàn)投放廣告與商品庫存價錢變動實時同步。通過商品數(shù)據(jù)庫對接，可以僅通過一個投放計劃即可投放海量的商品。通過DPA中的模型主動投放，用投放結(jié)果進(jìn)行優(yōu)品驗證。數(shù)據(jù)中參加庫存與地區(qū)對應(yīng)字段，從而依據(jù)地區(qū)與庫存對應(yīng)關(guān)系定向投放。

2.利用平臺提供的工具將商品庫圖片拼接成視頻，高效生成海量視頻資料，使用DPA特有的人貨匹配模型，智能選擇推薦商品，自定義人群定向投放，強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合深度關(guān)聯(lián)用戶。

3.場景還原。新客點擊廣告下載并打開APP后主動跳轉(zhuǎn)到廣告所示的商品詳情頁，從而進(jìn)一步首單成交率，自定義人群數(shù)據(jù)定向投放老客。

動態(tài)廣告還會應(yīng)用Facebook像素或SDK提供的用戶數(shù)據(jù)，定位在店匠上采用操作且對您的業(yè)務(wù)有興致的用戶群，向他們推送相關(guān)商品。動態(tài)廣告只需創(chuàng)立一次，后期投放時都可以直接拿來應(yīng)用

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