跨境賣(mài)家如何布局中東北非地域電商市場(chǎng)？-ESG跨境

中東北非(MENA)地域由20多個(gè) 組成，人口超過(guò)五億，其中海灣合作委員會(huì) (GCC)均屬產(chǎn)油國(guó)，人均GDP非常高，是MENA市場(chǎng)上較充裕的地域。

中東 在經(jīng)濟(jì)高速增加的同時(shí)，科技普及率也非常突出，其互聯(lián)網(wǎng)普及率到達(dá)92%，移動(dòng)電話普及率達(dá)78%，都能與北美和日本這兩大經(jīng)濟(jì)體對(duì)抗。在這些用戶(hù)中，阿聯(lián)酋的社交媒體應(yīng)用率是全球更高的，其他 也緊隨其后，而其他 則差異到達(dá)98%和92%。

優(yōu)勝的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人口基數(shù)，讓這一市場(chǎng)孕育著天然的市場(chǎng)潛力與優(yōu)點(diǎn)，其流動(dòng)的電商勢(shì)能為人所注視。像世界上其它處所一樣，MENA的電商由于受疫情的影響，迎來(lái)了大爆發(fā)。本地有不少線下渠道開(kāi)端轉(zhuǎn)型發(fā)展在線平臺(tái)，或依據(jù)門(mén)店開(kāi)展O2O業(yè)務(wù)。很多本來(lái)專(zhuān)注于線下的品牌，也在疫情的影響下，開(kāi)端向線上追求路徑。

然后賣(mài)家就可以從這一還沒(méi)有完整爆發(fā)的電商市場(chǎng)特征中進(jìn)行布局：

首先，中東地域市場(chǎng)對(duì)比充裕，對(duì)質(zhì)量要求對(duì)比高。質(zhì)量上乘，穩(wěn)固性較好的產(chǎn)品在此市場(chǎng)前景較好。一些平臺(tái)選擇以低價(jià)錢(qián)切入，但其用戶(hù)復(fù)購(gòu)率卻在遲緩降低。而且在中東這樣的市場(chǎng)，需要有大批的用戶(hù)來(lái)復(fù)購(gòu)，能力在市場(chǎng)立足。因此，相對(duì)地堅(jiān)持中檔質(zhì)量是很關(guān)鍵的。

其次，中東用戶(hù)對(duì)比“有閑”，尤其是女性。近幾年，GCC 的女性就業(yè)率雖有進(jìn)一步，但整體程度仍然偏低。因此，這些用戶(hù)有大批的訪問(wèn)時(shí)間。這類(lèi)用戶(hù)的訪問(wèn)行動(dòng)和訪問(wèn)內(nèi)容與下一功能親密相關(guān)。

再次，人口大都年青。中東人口平均年紀(jì)在30歲以下，在線消費(fèi)主要為女性，與女性有關(guān)的范疇將有很大發(fā)展?jié)摿ΑＴ诒镜厥袌?chǎng)上，美妝、美妝工具等都是非常受歡迎的品種。

更后，多子社會(huì)。中東地域奇特的文化、傳統(tǒng)等因素，使本土消費(fèi)家庭出現(xiàn)出多元化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中東地域的家庭平均有4個(gè)以上的孩子，這也僅僅是總?cè)丝跀?shù)的平均數(shù)，實(shí)際適齡人口這一比例更高，由此引發(fā)了母嬰產(chǎn)品的高要求。

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