天貓國(guó)際跨境電商案例分析，它是如何玩跨境的？-ESG跨境

更近幾年，電商行業(yè)出現(xiàn)階梯式發(fā)展，而作為電商更火熱的方向之一，跨境更是借助各種利好政策一路突飛猛進(jìn)！基于此種情形下，各大電商平臺(tái)都投身到了建設(shè)當(dāng)中，天貓國(guó)際就是一個(gè)典范的案例！

一、目前跨境電商發(fā)展是怎樣的？

1.平臺(tái)與消費(fèi)者社會(huì)義務(wù)意識(shí)逐漸加強(qiáng)。越來(lái)越多商家和消費(fèi)者更加重視社會(huì)義務(wù)感，將來(lái)這一趨勢(shì)將更加顯著。

2.多樣化購(gòu)物模式將更加突出。未來(lái)將聯(lián)合線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)展模式，商家和平臺(tái)要利用這一點(diǎn)增長(zhǎng)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)。

3.政策助力跨境電商規(guī)范化。各類(lèi)平臺(tái)以及商家需要緊抓政策春風(fēng)，增強(qiáng)跨境海淘業(yè)務(wù)的布局以爭(zhēng)奪市場(chǎng)，隨著市場(chǎng)入局者增多，未來(lái)跨境電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更趨劇烈。

4.直播帶貨引領(lǐng)跨境電商消費(fèi)潮流。2022開(kāi)年以來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)意外凸起，電商直播所擁有的廣大能量以及其自身具備的天然引流特征必將成為跨境電商發(fā)展熱門(mén)與趨勢(shì)。

二、天貓國(guó)際是如何投身跨境的？

天貓國(guó)際是阿里巴巴集團(tuán)于2014年2月19日推出的一個(gè)跨境電商平臺(tái)，該平臺(tái)主要為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者直供海外原裝進(jìn)口商品。它就是一個(gè)典范的案例，這么多年來(lái)非但沒(méi)有銷(xiāo)聲匿跡，反而越發(fā)火熱，營(yíng)銷(xiāo)事件層出不窮，用戶(hù)粘性不斷提高。

從天貓國(guó)際推出的三大戰(zhàn)略，加速進(jìn)口消費(fèi)發(fā)展就可看出。一是升級(jí)天貓國(guó)際的直營(yíng)業(yè)務(wù)，增強(qiáng)平臺(tái)業(yè)務(wù)一起實(shí)現(xiàn)“雙輪驅(qū)動(dòng)”賦能全球品牌;二是打造海外倉(cāng)直購(gòu)新模式，為全球“小而美”品牌構(gòu)建全球供給鏈網(wǎng)絡(luò);三是與淘寶直播、微博等多渠道結(jié)合，擴(kuò)寬內(nèi)容觸達(dá)渠道，與機(jī)構(gòu)樹(shù)立達(dá)人機(jī)制，為全球品牌打造內(nèi)容化陣地。

小編以為，如何滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化要求是企業(yè)發(fā)展要點(diǎn)，海外商家完整可以借助天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，觸達(dá)海量消費(fèi)者，然后縱情嘗試布局直播帶貨、短視頻宣傳，積極發(fā)力，圈存潛在用戶(hù)。

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