Facebook廣告無(wú)法轉(zhuǎn)化的原因有那些？-ESG跨境

盡管Facebook是97%的跨境賣家投放付費(fèi)廣告的首選，但仍有許多的賣家存在廣告投入并沒(méi)有得到很好的轉(zhuǎn)化，因此及時(shí)優(yōu)化十分關(guān)鍵。廣告有互動(dòng)性，如果投放廣告后沒(méi)有引起用戶的注意，不要撫慰自己“一開(kāi)端沒(méi)什么反響沒(méi)關(guān)系，慢慢就會(huì)有流量”，面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，這就是無(wú)效廣告。

買(mǎi)家看到廣告時(shí)，有兩個(gè)官方提醒，用于反饋：隱蔽廣告和舉報(bào)廣告，賣家廣告收到的負(fù)面反饋越多，分?jǐn)?shù)就越低，官方也將停滯發(fā)表Facebook廣告。

因此如果涌現(xiàn)不能轉(zhuǎn)化的問(wèn)題，要思考以下幾個(gè)因素，并進(jìn)行補(bǔ)救。

1、沒(méi)有定位到適合的受眾群體

Facebook廣告定位功能十分壯大，定位不精確將直接影響后期轉(zhuǎn)化。

不像GoogleAds，F(xiàn)acebook廣告需要在制造廣告前精確斷定受眾群體，選擇實(shí)際上和玩角色游戲是一樣的，想要的是什么人物設(shè)。廣告同樣如此，如何創(chuàng)造幻想買(mǎi)家，創(chuàng)造有預(yù)期興致和行動(dòng)的角色，以及定位廣告，如果只想著普遍撒網(wǎng)，越多的人看到越好，更終就會(huì)成為一則失敗的廣告。

2、展現(xiàn)次數(shù)不夠

排查不能轉(zhuǎn)化的原因時(shí)，首先要思考的是廣告在投放后是否有足夠的展現(xiàn)次數(shù)，如果沒(méi)有到達(dá)目的展現(xiàn)次數(shù)，也會(huì)影響轉(zhuǎn)化。

如果廣告的展現(xiàn)數(shù)目到達(dá)準(zhǔn)則，F(xiàn)acebook將顯示相關(guān)的得分，如果廣告預(yù)算不夠充分，或者是因?yàn)閺V告預(yù)算太少，或者是觀眾人數(shù)太少。

此外，大多數(shù)的廣告費(fèi)用選擇都是依據(jù)點(diǎn)擊廣告盤(pán)算的，如果沒(méi)有得到足夠的點(diǎn)擊數(shù)表明它不能發(fā)生收益，F(xiàn)acebook也將停滯顯示廣告。當(dāng)廣告的點(diǎn)擊數(shù)和顯示數(shù)目不夠多的時(shí)候，就有必要對(duì)廣告出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。

3、廣告內(nèi)容或類型不合適受眾群體

假如目的受眾定位沒(méi)有問(wèn)題，仍然有不能轉(zhuǎn)換化的情況，可能就是投放了“錯(cuò)誤”廣告。這并不是說(shuō)產(chǎn)品或服務(wù)有誤。

4、Facebook廣告關(guān)聯(lián)的落地頁(yè)面堅(jiān)持一致

同樣關(guān)鍵的是，要保證落地頁(yè)面與廣告的一致性，不僅僅是產(chǎn)品的一致性，圖片，文字，外觀，設(shè)計(jì)和主要色調(diào)都要相同或類似。此外，在登陸頁(yè)面添加顯著的聯(lián)系信息，并讓用戶隨時(shí)都能找到。

請(qǐng)記住，不能讓買(mǎi)家跳轉(zhuǎn)到其它網(wǎng)頁(yè)或跳轉(zhuǎn)到Google廣告之類的內(nèi)容。希望以上內(nèi)容對(duì)您有幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。