亞馬遜GCID商標(biāo)備案的利與弊-ESG跨境

當(dāng)我們在亞馬遜平臺上運營到必定水平，當(dāng)我們以注冊或購置的方法擁有了一個屬于自己的商標(biāo)，很多賣家都開端想讓自己的店鋪更上一層樓，計劃著做GCID商標(biāo)備案了。GCID備案固然可以讓賣家自己在心理上感到逼格更高，也確切可以在實際運營的某些方面起到切實的幫助，但有利也有弊，賣家在做GCID商標(biāo)備案前非常有必要從以下方面思考：

GCID商標(biāo)備案的優(yōu)勢：

1.可認為產(chǎn)品添加A+頁面

做了GCID備案的商標(biāo)，體系為賣家開通了作者EBC（EnhancedBrandContent）內(nèi)容的權(quán)限，也就是我們通常所說的A+頁面或者圖文描寫頁面。A+頁面厚實了Listing詳情頁面的內(nèi)容，更多的圖片也便于賣家從不同的角度更全面的將產(chǎn)品的特征展現(xiàn)出來，如果A+頁面制造得當(dāng)，消費者在瀏覽時可以更清晰的了解產(chǎn)品的特征、賣點和分別化亮點，有利于提高訂單轉(zhuǎn)化率。但訂單轉(zhuǎn)化率的提高只是邏輯上的推理，并沒有精確的數(shù)字說明提高的比率是多少，同時，如果A+頁面的圖片和內(nèi)容制造不夠居心，不能恰到優(yōu)勢的打動消費者，A+頁面的后果也許是零也未可知；

很多賣家在做GCID商標(biāo)備案前首先想到的是要防止被跟賣，確切，依照亞馬遜的規(guī)則來說，做了GCID商標(biāo)備案的Listing更易于在投訴跟賣中得到亞馬遜的支撐，可以在必定水平上防止自己艱難打造的Listing被別人跟賣的情形，但是，從實際經(jīng)驗來看，GCID備案并不等同于被跟賣時投訴的成功。很多做了GCID備案的賣家在遭受跟賣后向平臺投訴，收到的回復(fù)卻是提交證據(jù)不完全或者對方可以跟賣等情形，我們必需說，亞馬遜其實在這一塊的設(shè)置上是給自己留有盤旋的空間的，每個賣家都簡簡單單注冊一個商標(biāo)然后投訴跟賣者的情景并不是亞馬遜想看到的，所以，即便你做了GCID商標(biāo)備案，也未必能夠得到 的保護。從這一點上來說，通過GCID商標(biāo)備案來防止跟賣，只是一個概率的問題。

3.從心理學(xué)的角度來說，做GCID商標(biāo)備案意味著賣家開端更向正規(guī)化

增加、發(fā)展和提高是很多賣家都在尋求的，當(dāng)一個賣家注冊了商標(biāo)并且做了GCID備案，意味著賣家自己在心理上有了更多更高的尋求，會更居心的維護自己的賬號，讓運營做得更精致，投機的心理也會慢慢放下了。

凡事有利也必有其弊，GCID商標(biāo)備案也是如此。

更大的弊病可能就是做了GCID備案的賬號，一旦Listing跟賣權(quán)限被鎖定，意味著賣家自己也不能跟賣自己了，這時候，固然可以到達防止被其他賣家跟賣的目標(biāo)，但當(dāng)自己的產(chǎn)品遭受斷貨時，不能跟賣，當(dāng)做備案的賬號因為各種問題而導(dǎo)致賬號被關(guān)閉時，你也無法用其他賬號來跟賣原有的這些Listing了。

從這個意義上來說，對于盤算長期在亞馬遜上經(jīng)營的賣家，商標(biāo)注冊有必要，產(chǎn)品分別化有必要，但GCID商標(biāo)備案卻并不是必需的。

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