解鎖中東“千禧一代”的消費(fèi)習(xí)慣-ESG跨境

中東電商發(fā)展迅速

依據(jù)MENA【中東新聞社（MiddleEastNewsAgency）】研討表明，沙特阿拉伯電子商務(wù)市場(chǎng)每年增加27％，到2022年到達(dá)約100億美元，占零售總額的8％。在阿聯(lián)酋，預(yù)計(jì)電子商務(wù)每年將增加31％，到2022年將到達(dá)89億美元。在埃及，預(yù)計(jì)電子商務(wù)每年將增加33％，到2022年將到達(dá)29億美元。

中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大，女性影響力日益增加，物流的改良以及二、三線城市的在線產(chǎn)品的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)著中東電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

來(lái)自：OMDArabnet;eMarketer;E-commerceFoundation;Euromonitor;BMIResearcha;Insights;PAYFORT;Bainanalysis

中東在線購(gòu)物的消費(fèi)主體——千禧一代

依據(jù)PwC對(duì)于阿聯(lián)酋、埃及和沙特阿拉伯的超過(guò)1000名在線購(gòu)物者的購(gòu)物行動(dòng)和預(yù)期的調(diào)查，PwC表現(xiàn)：中東消費(fèi)者愛(ài)好在線購(gòu)物的原因有多種，包含價(jià)錢(qián)較低（40％），產(chǎn)品選擇（31％）和方便性（17％）。而依據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示：“千禧一代”對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新性要求更高，且由于社交媒體的滲透率逐年加強(qiáng)，中東的“千禧一代”越趨向于依附社交媒體獲取相應(yīng)的在線購(gòu)物質(zhì)源。

1、中東電商的發(fā)展驅(qū)使“千禧一代”上網(wǎng)購(gòu)物

A、產(chǎn)品的創(chuàng)新影響中東年青消費(fèi)者行動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵因素便是產(chǎn)品的創(chuàng)新，在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，中東的年青一代想去尋找更加新鮮的商品；

B、社交媒體的滲透：

幾年前，中東零售商對(duì)于“千禧一代”的營(yíng)銷(xiāo)渠道是雜志，電視和名人代言，以及父母的影響力。而隨著社交媒體影響力的加強(qiáng)，中東年青一代對(duì)于社交媒體的關(guān)注力逐漸增強(qiáng)。而在中東市場(chǎng)，年青人始終是零售商的未來(lái)客戶(hù)群體，他們也是始終處于關(guān)注的焦點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略的要點(diǎn)。所以很多品牌商正在試圖擺傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，嘗試用社交媒體開(kāi)啟對(duì)客戶(hù)的直接瀏覽。

依據(jù)GlobalMediaInsight統(tǒng)計(jì)，阿聯(lián)酋的活躍互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率超過(guò)99%，用戶(hù)平均每天上網(wǎng)近8小時(shí)，61%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)應(yīng)用手機(jī)。在沙特阿拉伯，該國(guó)91%的人在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，71%的人在積極應(yīng)用YouTube。谷歌表現(xiàn)，中東地域的YouTube手機(jī)觀看時(shí)間是全球增加更快的地域之一，YouTube視頻的日均播放量超過(guò)3.1億次，位居全球第二。

并且日前，廣受年青人歡迎的Twitter已看到視頻對(duì)于中東消費(fèi)者的影響力之大，已與中東的多家媒體進(jìn)行合作，包含MBC和《阿拉伯新聞》(ArabNews)的姐妹刊物《生計(jì)方法雜志Sayidaty》(Sayidaty)。

而Twitter計(jì)劃是為了響應(yīng)平臺(tái)上對(duì)視頻內(nèi)容不斷增加的要求。依據(jù)Twitter提供的信息，72％的用戶(hù)以為這是他們?cè)诰€視頻內(nèi)容的主要來(lái)自之一。

2、中東線上消費(fèi)受網(wǎng)紅影響

據(jù)福布斯中東版統(tǒng)計(jì)，中東地域粉絲量更多的10位YouTube網(wǎng)紅中，有八位來(lái)自沙特，其中粉絲更多的有370萬(wàn)；另外還有三萬(wàn)個(gè)常年駐扎中東的YouTube網(wǎng)紅也都擁有過(guò)萬(wàn)的粉絲量。以拍搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟SaudiReporters和推廣“中毒妝”的Tamara是中東地域更出名的網(wǎng)紅。

如今，已有不少電商賣(mài)家看到了中東網(wǎng)紅電商對(duì)于產(chǎn)品推廣的影響力，走起了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)路線。深耕中東市場(chǎng)多年的中國(guó)電商執(zhí)御已經(jīng)推行”電商+本地網(wǎng)紅“的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，在執(zhí)御自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交賬號(hào)上與中東1000多名大小網(wǎng)紅進(jìn)行過(guò)合作，流傳產(chǎn)品消息和線上活動(dòng)，信息傳遞籠罩超六千萬(wàn)人次。

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