中國的進口消費市場，會引領全新的消費形態(tài)嗎？-ESG跨境

隨著經(jīng)濟改造的深刻，中國的進口消費市場也在產(chǎn)生變更，出現(xiàn)出新的特征。天貓國際結合阿里研討院、德勤、中國國際商會發(fā)表的《中國進口消費市場研討報告》對中國進口消費市場的現(xiàn)狀提供了洞察研討。

報告顯示，數(shù)字化賦能的進口消費形態(tài)越來越厚實，直播電商對消費者引流施展了顯著的作用。2022年，各類進口消費品直接引誘商品閱覽，引誘購置的人數(shù)和引誘支付的金額呈增長趨勢。

2022年7月至9月，天貓國際直播導航閱覽商品數(shù)從2018年同期的855萬人增長到3503萬人，引誘支付金額從6159萬增長到4.7億。其中，美容化裝品和保健行業(yè)的增加引人注視。

中國跨境電子商務消費升級趨勢逐漸向低線城市下沉

報告顯示，90后的消費額逐年上升，2018年到達46%。同時，銀發(fā)群體已成為跨境電商行業(yè)的主要消費者。

從區(qū)域角度來看，隨著縣域居民收入的逐年增長，跨境電子商務消費升級的趨勢也逐漸向中國三、五線城市和縣域下沉。2018年縣域進口消費額top20中，17個縣級市人均消費額已超過新線和二線城市的平均程度。依據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)，三線至五線城市和縣區(qū)的用戶數(shù)目占全國用戶總數(shù)的45%。其中，縣域跨境電子商務用戶比例為23%。從2014年到2018年，跨境電子商務在縣域的滲透率從1%上升到7%。

跨境電子商務平臺與海外品牌的合作模式不斷迭代優(yōu)化

經(jīng)過多年磨合，跨境電子商務平臺與海外品牌的合作模式正在使用場景、品牌運營和出售模式上進行優(yōu)化和更新。首先，通過線上和線下消費場景的垂直和精致化操作，電子商務平臺幫助海外品牌深化消費數(shù)據(jù)，構建業(yè)績迅速增加的渠道，樹立品牌知名度和美譽度。

其次，海外倉孵化模式成功為范圍小、暫時無法開設品牌在線旗艦店的高品質品牌開辟了中國市場。更后，聯(lián)合多種渠道和機構樹立內容電子商務排水機制，拓寬內容達到渠道，樹立零售趨勢下的新營銷模式。

海外品牌進入中國的策略，可以從這些數(shù)據(jù)里獲得借鑒和推敲哦~

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