典范企業(yè)分析——小紅書(shū)-ESG跨境

典范企業(yè)分析——小紅書(shū)

小紅書(shū)是一個(gè)生計(jì)方法平臺(tái)和消費(fèi)決策入口,和其他電商平臺(tái)不同,小紅書(shū)是從社區(qū)起家,小紅書(shū)有一個(gè)真適用戶口碑分享的社區(qū),通過(guò)口碑?dāng)?shù)據(jù),小紅書(shū)精準(zhǔn)分析出用戶的要求,保證采購(gòu)的商品能夠受到用戶推重。

企業(yè)融資情形

小紅書(shū)輿情表示

2022年熱門(mén)事件

工信部頒布的《2022年第一季度用戶個(gè)人信息保護(hù)檢討發(fā)覺(jué)問(wèn)題的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)名單》中,小紅書(shū)所屬企業(yè)“行吟信息科技”位列其中,存在問(wèn)題為未經(jīng)用戶贊成收集個(gè)人信息,誤導(dǎo)用戶收集應(yīng)用個(gè)人信息。

小紅書(shū)對(duì)入駐商家未做好嚴(yán)厲審查,致使個(gè)別微商進(jìn)駐小紅書(shū)App公然展現(xiàn)售賣(mài) 違禁藥品。

”小紅書(shū)“網(wǎng)絡(luò)口碑

”小紅書(shū)“標(biāo)題詞云

網(wǎng)絡(luò)口碑:客觀實(shí)時(shí)反應(yīng)網(wǎng)友對(duì)事件、人物、品牌的評(píng)論態(tài)度,數(shù)值規(guī)模0~100

50以上時(shí)正向言論越多數(shù)值越大,言論偏負(fù)面時(shí)數(shù)值常低于45。

輿情監(jiān)測(cè)時(shí)間區(qū)間:2022年11月11日-12月11日

小紅書(shū)社區(qū)+電商模式仍有較大增加潛力

用戶

愛(ài)美、愛(ài)時(shí)尚的年青女性用戶尋求品質(zhì)生計(jì)愿意嘗試口碑產(chǎn)品,易被種草、安利,也很積極、樂(lè)意同周邊人分享。

營(yíng)銷

以UGC為依托,沉淀社區(qū)與口碑;

引入大批明星、KoL入駐,激活粉絲流量;厚實(shí)社區(qū)內(nèi)容,加強(qiáng)用戶粘性。

技術(shù)

社區(qū)個(gè)性化推薦

產(chǎn)品個(gè)性化推薦

艾媒咨詢分析師以為,社交電商目前存在著拼團(tuán)、內(nèi)容、KOL分銷等多種形式,小紅書(shū)是內(nèi)容社交中的佼佼者依托UGC/PGC生產(chǎn)內(nèi)容,制作場(chǎng)景化的購(gòu)物引誘和口碑營(yíng)銷,實(shí)現(xiàn)社區(qū)向電商的流量轉(zhuǎn)化。除了傳統(tǒng)的筆記種草,小紅書(shū)也通過(guò)直播和νog多向種草,持續(xù)激發(fā)平臺(tái)潛力。要做好內(nèi)容社交,需要長(zhǎng)時(shí)間的用戶積聚,以此鞏固平臺(tái)口碑,因此進(jìn)一步供給鏈程度、增長(zhǎng)產(chǎn)品保障方面需要平臺(tái)不斷盡力。

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