成功時尚零售企業(yè)的品牌建設(shè)——連續(xù)厚實品牌內(nèi)涵以優(yōu)衣庫為例-ESG跨境

與時俱進，連續(xù)厚實品牌內(nèi)涵

隨同時期變遷，領(lǐng)先企業(yè)品牌連續(xù)挖掘和滿足各細分人群和場景的要求，拓展并迭代其產(chǎn)品以博得更多細分市場和消費者的認可。此外，嘗試挖掘衣著服飾之外的消費者要求，升華品牌故事，連續(xù)厚實品牌內(nèi)涵，助力企業(yè)邁進新征程。

Uniqlo優(yōu)衣庫案例

1.上世紀80年代：時期“造物”，定位低收入人群，打造“基本款打天下”品牌

正值日本經(jīng)濟蕭條時代，開創(chuàng)人柳井正視察到在服裝店的日常經(jīng)營中，基本款通常能占到總出售額的30%，而且大多數(shù)消費者會將每個季節(jié)的風(fēng)行款和基本款混搭，于是便靈敏地發(fā)掘休閑服飾“基本款”的發(fā)展?jié)摿?，定位主要客群為收入菲薄的群體，包含學(xué)生和家庭主婦。

2.2010年：Madeforall（造服人生），打造全民服裝品牌，滿足細分人群和場景

Madeforall轉(zhuǎn)達出優(yōu)衣庫致力于打造無性別無國界無年紀差異的服裝產(chǎn)品，滿足各類場

景要求。一方面，優(yōu)衣庫以技術(shù)的方法引領(lǐng)了人們的穿衣新知，通過面料創(chuàng)新不斷為消費者提供滿足生計要求的多種衣著產(chǎn)品，每一季都做出產(chǎn)品的技術(shù)更迭。例如，優(yōu)衣庫創(chuàng)建了模仿各種氣象的試驗室，通過試驗數(shù)據(jù)完成對HeatTech的改進和創(chuàng)新。另一方面，優(yōu)衣庫在海外市場進行產(chǎn)品的本地化，保證所有人都可以找到一件合適自己的優(yōu)衣庫服裝。例如，服務(wù)于美國多種族 的特點，優(yōu)衣庫在服裝尺碼上做了調(diào)解，也對每個單品提供比實體店多更多的色彩和尺寸選擇。

優(yōu)衣庫“MadeForAll”品牌宣言宣傳示意圖

3.2013年底：LifeWear（服適人生）品牌宣言，傳遞簡約生計方法和生計態(tài)度。與時俱進，從基本的衣著要求，擴大至生計理念多方面的品牌流傳。

與前者稍顯冰涼的“供應(yīng)者視角”不同，LifeWear的提出預(yù)示著其品牌發(fā)展視角已經(jīng)從研發(fā)產(chǎn)品進階到生計理念和方法的表達。一方面，以日常生計的各類要求為動身點，延續(xù)產(chǎn)品力的打造，讓消費者領(lǐng)會到產(chǎn)品的簡單、品質(zhì)和耐用，并且即使日常隨性的搭配，也能穿出自己的作風(fēng)。另一方面，優(yōu)衣庫在追求價值觀認同的流程中來表達并向消費者傳遞和溝通雙方在生計方法上的契合。與用戶的互動溝通上，優(yōu)衣庫也通過推出一系列APP來流傳品牌理念，沾染用戶，體現(xiàn)出衣服不僅僅是滿足于基本的保暖功能，而應(yīng)當是為了每一個人，每一天更好地生計：

食：“UniqloRecipe”APP通過請來六位主廚，以“l(fā)ifewear”理念為靈感，為消費者打造每日食物，24道原創(chuàng)菜式中涵蓋了一日三餐，用時短且食材便利，同時每位大廚的著裝與菜品的色彩也很搭配，如果在做飯的途中，愛好該主廚的穿衣搭配，也可以直接到優(yōu)衣庫購置。

住和行：“UNIQLOWAKEUP”APP是一款創(chuàng)新的社交型鬧鐘使用，可依據(jù)氣象、時間和星期幾的不同主動生成鬧鐘音樂。鬧鐘音樂由有名作曲人小田圭吾和菅野洋子共同創(chuàng)作完成。此外，本使用還可將鬧鐘停滯時的氣象、氣溫、時間等信息作為“起床記錄”，分享到各大社交平臺。

優(yōu)衣庫“LifeWear”品牌宣言宣傳示意圖

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