品牌價值觀和可連續(xù)化理念對美國消費者購置決策的影響-ESG跨境

Criteo2022年針對美國消費者開展的調研顯示，超過一半的美國受訪者表現他們的購置決策受到品牌價值的影響；35%的消費者在首次購置后會因為品牌價值與自身理念一致而更偏向于再次購置；反之，17%的消費者則會因為品牌價值與自身理念不一致而廢棄購置。

此外，消費者越來越關注企業(yè)的可連續(xù)化理念。尤其對于千禧一代和Z世代的消費者，品牌是否有可連續(xù)化理念成為其購置決策中的關鍵影響因素。Everlane和Boohoo等時尚DTC品牌在不斷積極推行可連續(xù)化理念，例如，透明、公開的原料和成本信息、工廠信息等，以期獲得消費者的認同。

可連續(xù)化的經營理念確切能夠給公司帶來正面的價值。2013年-2018年間，消費品行業(yè)的增加近一半來自于具有“可連續(xù)化”標簽的產品。2018年具有“可連續(xù)化”標簽的產品貢獻了近1,140億美元的收入。

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