品牌該如何制訂海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略？-ESG跨境

依據(jù)粉絲的數(shù)目，網(wǎng)紅通?？梢苑譃椋侯^部明星級(jí)影響者(Celebrities)，專業(yè)達(dá)人影響者(MacroInfluencer)，中型網(wǎng)紅(Mid-tierInfluencer)，微型小網(wǎng)紅(MicroInfluencer)，納米級(jí)影響者(NanoInfluencer)。

挑選粉絲一百萬(wàn)左右的中腰部網(wǎng)紅是多數(shù)品牌的選擇。在明確海外網(wǎng)紅合作后，品牌該如何制訂海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略？

1、明確營(yíng)銷目的

國(guó)外的網(wǎng)紅營(yíng)銷一般都是為了獲得新的買家關(guān)注而進(jìn)行的。還有備受信任的網(wǎng)紅為品牌和它的粉絲架起橋梁，品牌可以快速打開(kāi)海外局勢(shì)。賣家可以將海外明星營(yíng)銷活動(dòng)與品牌規(guī)模更廣的社會(huì)營(yíng)銷策略聯(lián)合在一起，例如結(jié)合名稱聯(lián)系、社會(huì)公益活動(dòng)等。

2、明確目的受眾

國(guó)外網(wǎng)紅營(yíng)銷開(kāi)端前，首先要明白營(yíng)銷對(duì)象。要向誰(shuí)傾銷產(chǎn)品，市場(chǎng)營(yíng)銷的目的對(duì)象是誰(shuí)。盡管如此，賣家還可以在海外網(wǎng)紅的流程中為自己開(kāi)辟用戶，比如電視機(jī)品牌可以在家中、技術(shù)喜好者等目的用戶外，用海外網(wǎng)紅營(yíng)銷的形式為品牌擴(kuò)大粉絲。

3、尋找海外紅人

甄別紅人時(shí)，依據(jù)市場(chǎng)、類別、平臺(tái)、粉絲量、視頻數(shù)據(jù)等信息斷定是否可以合作。要挑選值得信任的海外網(wǎng)紅，謝絕有刷粉才能的假網(wǎng)紅。關(guān)注網(wǎng)紅的粉絲互動(dòng)，訪問(wèn)更多出色內(nèi)容，點(diǎn)贊，評(píng)論和分享，認(rèn)定網(wǎng)紅內(nèi)容優(yōu)良，粉絲粘性高。該品牌的營(yíng)銷內(nèi)容要選擇相應(yīng)作風(fēng)的網(wǎng)紅，確保其中一方的社交媒體帖子都不會(huì)讓人覺(jué)得脫節(jié)。

4、國(guó)外網(wǎng)紅的分析

因此，必需對(duì)網(wǎng)紅資助視頻進(jìn)行分析、評(píng)估。是否希望海外的網(wǎng)紅合作，分享資助內(nèi)容一次？若多數(shù)博文是資助商，那這位網(wǎng)紅的粉絲粘性如何？還有那些非付費(fèi)內(nèi)容能讓粉絲們堅(jiān)持熱忱和參與度？在品牌思考讓網(wǎng)紅來(lái)發(fā)表內(nèi)容時(shí)，必定要記住一點(diǎn)，要求網(wǎng)紅短時(shí)間連續(xù)輸出內(nèi)容是困難的，網(wǎng)紅也會(huì)有自己的評(píng)價(jià)，即使報(bào)酬很高。網(wǎng)紅邀請(qǐng)合作很多，品牌首次接觸紅人需要了解紅人，精確地知道他們的頻道是干什么的，他們的聽(tīng)眾是誰(shuí)。

5、展開(kāi)合作

品牌要讓網(wǎng)紅覺(jué)得自己受到尊敬，網(wǎng)紅們更愛(ài)好被稱為“創(chuàng)造者”。名牌可以對(duì)明星創(chuàng)作內(nèi)容進(jìn)行恰當(dāng)評(píng)論，可以給明星寫信而不是群發(fā)一對(duì)一的方法，在發(fā)出合作邀請(qǐng)時(shí)，盡可能多地提供品牌信息，并明白紅人可得的利益，告知他們你做網(wǎng)紅營(yíng)銷希望到達(dá)什么目標(biāo)。此外，不要過(guò)火干預(yù)紅人的創(chuàng)作，可以盡可能多地溝通，但不要左右明星的建議。

6、評(píng)價(jià)紅網(wǎng)營(yíng)銷的后果

“點(diǎn)贊”、“評(píng)論”等獲得了網(wǎng)紅營(yíng)銷的青睞。但是要權(quán)衡一項(xiàng)活動(dòng)的后果，品牌需要從投資回報(bào)的角度去懂得其價(jià)值。

以上就是品牌可以參考的海外網(wǎng)紅營(yíng)銷策略，希望對(duì)您有幫助。

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