做POD模式Facebook廣告賬戶構(gòu)造怎么搭建？-ESG跨境

做POD模式，F(xiàn)acebook的廣告帳戶構(gòu)造是怎樣的？通常我們會(huì)樹立5-10個(gè)廣告系列，每個(gè)廣告系列內(nèi)有3-5個(gè)廣告組，每個(gè)組中只有一個(gè)廣告。

具體如下：

假如今天有50個(gè)產(chǎn)品上架運(yùn)營(yíng)，那么通常會(huì)樹立10個(gè)廣告系列，跑CBO(CampaignBudgetOptimization)，設(shè)定廣告系列預(yù)算，完成機(jī)器學(xué)習(xí)后讓體系主動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化。若每一系列包括3個(gè)廣告組，則廣告系列預(yù)算為29美元；若每一系列包括5個(gè)廣告組，則預(yù)算為49美元。

每一組都設(shè)置相同的受眾。每個(gè)廣告中的廣告圖表都不一樣。

什么是POD廣告投放邏輯？

首先是idea ，然后是廣告圖，更后是觀眾 ，更后是ROI受控制的放量。

讓我們拆開看看。

程序一，你可能計(jì)劃 3-5個(gè)idea，網(wǎng)站需要設(shè)置3-5個(gè)collection，每一個(gè)idea需要20-30個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品類型和產(chǎn)品圖作風(fēng)一致，有利于下降跳出率，同時(shí)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化率。

程序二，做20-30個(gè)不同的廣告圖表。

程序三，創(chuàng)立5-10個(gè)新的廣告系列。

程序四， 受眾，選擇可能對(duì)產(chǎn)品感興致的受眾。

程序五，視察廣告后果。

要要點(diǎn)關(guān)注廣告和站點(diǎn)內(nèi)部的若干數(shù)據(jù)指標(biāo)。

還有什么廣告數(shù)據(jù)指標(biāo)值得關(guān)注？

鏈接點(diǎn)擊率CTR，單個(gè)鏈接點(diǎn)擊成本CPC，千次展現(xiàn)成本CPM，以及效力(pageview、addtocart、checkout和purchase)

網(wǎng)站需要關(guān)注轉(zhuǎn)化率，AOV和網(wǎng)站跳出率。

經(jīng)過一輪優(yōu)化，廣告要點(diǎn)應(yīng)當(dāng)放在單后果費(fèi)用上，即CPA。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。