中東市場(chǎng)賣家更需要關(guān)懷的兩個(gè)因素-ESG跨境

一般說(shuō)來(lái)，跨境賣家進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)，更關(guān)懷的因素是兩個(gè)：一是用戶的行動(dòng)習(xí)慣是否形成，人們是否能接收網(wǎng)上購(gòu)物，市場(chǎng)是否已經(jīng)成長(zhǎng)為教導(dǎo)的階段；其二，電商基本設(shè)施是否成熟，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展水平如何，物流等相關(guān)服務(wù)是否完美。

這兩者在中東都不是問(wèn)題。

網(wǎng)購(gòu)行動(dòng)是線上的，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽蟆?/p>

談到中東跨境市場(chǎng)，其實(shí)大家默認(rèn)的也是海灣6國(guó)——阿聯(lián)酋、沙特、阿曼、科威特、巴林和卡塔爾。由于它們地理地位特別，擁有大批的石油資源，國(guó)庫(kù)富裕，居民消費(fèi)才能可觀，阿聯(lián)酋等國(guó)每年人均消費(fèi)超1萬(wàn)美元，消費(fèi)程度居世界前3位。其原因還在于，中東市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)價(jià)錢(qián)廣泛不敏感，網(wǎng)上購(gòu)物的客單價(jià)更高。

但是，中東的本土制作業(yè)并不發(fā)達(dá)，幾乎90%的商品都依附進(jìn)口。六個(gè) 的跨境交易范圍到達(dá)了44%，跨境交易主要來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、英國(guó)，其中近50%的跨國(guó)交易來(lái)自中國(guó)。

另外，中東人口中有一半以上為24歲以下的年青人，網(wǎng)上購(gòu)物頗受歡迎；由于宗教文化的約束，女性網(wǎng)上購(gòu)物受到限制，網(wǎng)上購(gòu)物成為她們的首選。全球性疫情的爆發(fā)，更催生了消費(fèi)者在線購(gòu)物行動(dòng)。過(guò)去一年，沙特的電商增加率超過(guò)50%，越來(lái)越多的人養(yǎng)成了網(wǎng)上購(gòu)物的習(xí)慣。

社會(huì)活動(dòng)活躍，基本設(shè)施日趨完美。

有數(shù)據(jù)表明，中東 互聯(lián)網(wǎng)普及率平均到達(dá)了64.5%，這一數(shù)據(jù)在沙特和阿聯(lián)酋等主要電商市場(chǎng)更是超過(guò)95%，遠(yuǎn)超54.5%的世界平均程度。不僅如此，阿聯(lián)酋智能手機(jī)的擁有率高達(dá)82.2%，為世界第一；沙特也到達(dá)68.3%，是世界平均程度的兩倍。

在中東沒(méi)有本地的主流社交媒體，用戶主要在應(yīng)用Facebook、Instagram、Twitter等使用流程，其中Facebook和Instagram在月活用戶上 。更為關(guān)鍵的是，中東 因特網(wǎng)用戶的上網(wǎng)時(shí)間、社媒時(shí)長(zhǎng)，都高于全球平均程度。

相對(duì)于活躍社會(huì)流量，海灣6國(guó)的社媒廣告費(fèi)用遠(yuǎn)低于歐美等發(fā)達(dá) ，2022年沙特社媒廣告的ARPU僅為7.64美元，美國(guó)為159.01美元。在中東地域跨境電商發(fā)展，顯然也有非常不錯(cuò)的流量紅利。

同時(shí)，許多中東 都在大力投資電商基本設(shè)施和數(shù)字服務(wù)建設(shè)，多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)也開(kāi)端增長(zhǎng)對(duì)電商的投資，從物流后端供給鏈到前端電商平臺(tái)甚至數(shù)字營(yíng)銷，一系列的政策利好正在增進(jìn)中東地域的電子商務(wù)發(fā)展和數(shù)字服務(wù)的發(fā)展。

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