怎么投放GoogleAds再營銷廣告？-ESG跨境

怎么投放GoogleAds再營銷廣告？

1、樹立再營銷的受眾列表

再營銷的受眾列表有四種類型，制造辦法不同，下面以獨立站再營銷廣告更常用的“網(wǎng)站訪客列表”為例，介紹賣家小伙伴的創(chuàng)立辦法：

應(yīng)用GoogleAnalytics創(chuàng)立用戶列表；

在GoogleAds后臺創(chuàng)立用戶列表。

2、選擇有效的廣告再營銷方法

由消費者在獨立網(wǎng)站瀏覽行動決議要投放的再營銷廣告類型：

搜索再營銷廣告

格局：文字

特征：擋訪客分開獨立站后在Google上進(jìn)行后續(xù)搜索時，向其展現(xiàn)搜索廣告。

購物再營銷廣告

格局：文字+圖片

特征：應(yīng)用|Feed，當(dāng)方可分開獨立站后在Google上進(jìn)行后續(xù)搜索時，向其展現(xiàn)購物廣告。

準(zhǔn)則展現(xiàn)再營銷廣告

格局：文字+圖片

特征：向過去獨立站瀏覽者投放準(zhǔn)則展現(xiàn)廣告。

動態(tài)再營銷

格局：文字+圖片

特征：更常用的再營銷廣告。在準(zhǔn)則展現(xiàn)再營銷基本上，向消費者展現(xiàn)曾經(jīng)訪問過的產(chǎn)品。

提醒：此類型不需要人為制造和上傳廣告，從GMC賬戶中主動調(diào)用產(chǎn)品相關(guān)的動態(tài)定制化廣告，需開通GMC并上傳Feed。

視頻再營銷廣告

格局：視頻

特征：對與獨立柱內(nèi)視頻進(jìn)行互動過的消費者投放視頻廣告。

3、聯(lián)合營銷活動制造廣告資料

為了進(jìn)一步點擊率和轉(zhuǎn)化率，針對不同旅程階段的觀眾列表，需要開發(fā)不同的營銷活動和宣傳資料：

對進(jìn)入獨立網(wǎng)站后就分開的消費群體，可以投放折扣、新客優(yōu)惠、首單優(yōu)惠內(nèi)容等廣告資料。

進(jìn)入獨立站點后再加購，但未結(jié)帳的消費群體，除投放折扣、客票優(yōu)惠、首單優(yōu)惠等廣告內(nèi)容外，還可投放帶有短期時效廣告資料，以提高消費者緊急感，刺激購置情感。

對已經(jīng)購置的人群，可以投放廣告資料，如折扣、訂閱方法、產(chǎn)品搭配、新品宣傳等。

4、制造再營銷廣告

以更常用的動態(tài)再營銷廣告做個例子：

選中“顯示廣告”，“準(zhǔn)則展現(xiàn)廣告系列”，勾選“動態(tài)廣告”并選擇要應(yīng)用的“Feed”，在受眾群體中選擇設(shè)置好的“再營銷受眾列表”，創(chuàng)立廣告，添加廣告素材。

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