外貿(mào)人怎么利用有爭議的品牌進(jìn)行營銷？-ESG跨境

怎么運用有爭議的品牌營銷策略來提高用戶粘性，如何在一片嘩然中讓出售業(yè)績上升，以下四個營銷策略必需看：

1.安撫仇敵。

像人際來往的規(guī)則一樣，讓爭議成為我的一種方法就是嘗試轉(zhuǎn)變負(fù)面形象。這個戰(zhàn)略是更直接的，可以幫助企業(yè)博得一批潛在的消費者。此前，某甜品品牌推出了自制甜品的原料，但由于消費者擔(dān)憂肥胖問題等原因，品牌陷入困境，后來公司設(shè)立了互動網(wǎng)站，博客回應(yīng)網(wǎng)友批駁，設(shè)立消費者健康網(wǎng)站等，一段時間后，消費者的厭惡水平大大降低。

2.刺激痛恨者。

相反地，有意地與憎惡作奮斗，這利用了消費者為他們所愛好的產(chǎn)品辯解的心理，粉絲強烈的反響會導(dǎo)致中庸消費者的改變。盡管這些辦法還沒有真正實行，但是刺激性的言論使該品牌成為了各大媒體的頭條新聞，并成為目的客戶心中的真正低價先鋒。

3.擴展?fàn)幾h。

這與第一種處置辦法不同，這一策略用中國的俗語來概括為“不認(rèn)為恥，反認(rèn)為榮”。一款產(chǎn)品，有人愛好，就會有人不愛好，企業(yè)可以站在支撐者的角度，通過推廣這些活動，讓更多的人參與到產(chǎn)品體驗中，企業(yè)可以從支撐者的角度動身，通過宣傳活動擴展品牌影響力。

4.制作爭端。

有時為了服務(wù)核心消費群體的產(chǎn)品，企業(yè)必需廢棄其他消費群體，這種做法雖然會引起社會爭議，但會得到核心消費群體的大力支撐。另外，通過故意張貼有爭議的廣告，激怒了部分消費者，增長了品牌曝光度，進(jìn)一步了品牌知名度，增進(jìn)了產(chǎn)品的出售。請注意，這種不得人心的部分與產(chǎn)品的特征和質(zhì)量無關(guān)。

商標(biāo)爭議不僅關(guān)系到有爭議的品牌的生存，更是企業(yè)應(yīng)長期跟蹤的標(biāo)記。社會媒體時期，一種微不足道的批駁也會快速擴散有危害的企業(yè)形象。在此基本上，企業(yè)必需反思品牌戰(zhàn)略。誠然分別性評價也可能反應(yīng)出企業(yè)品牌流傳的缺點，影響品牌價值，這一點也必需加以思考。

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