谷歌廣告的廣告層級和展現(xiàn)規(guī)則-ESG跨境

跨境電商廣告投放更常用的兩種平臺是GoogleAds和FacebookBusinessManager，它把廣告分為廣告系列、廣告組、廣告三個層次，不同層次需要設(shè)置不同的廣告信息，整體思路是從大到小，從抽象目的到具體素材，以Google廣告為例子：

Campaign-廣告系列

這一層次決議了廣告目的(沒有目的)和選擇要投放的廣告類型。更常用的一種是搜索廣告、購物廣告、展現(xiàn)廣告等。

Adgroup/Adsets-廣告組

這一層次決議了具體的觀眾特征，廣告的展現(xiàn)地點，重要詞等等。這個層次是針對特定的策略問題，也就是你想要什么條件觸發(fā)廣告，在哪里發(fā)表，以及向誰展現(xiàn)。

Ads-廣告

這一層次決議了更多具體的廣告資料(廣告主題、描寫、圖片等)，以決議展現(xiàn)的更終內(nèi)容和形式。

廣告的展現(xiàn)規(guī)則

不同平臺或同一平臺的不同廣告類型對應的展現(xiàn)規(guī)則會有所不同，總結(jié)以下對比常用的相關(guān)術(shù)語，主要不會涌現(xiàn)在所有廣告平臺或類型中：

keyword-重要字

也就是想讓用戶在搜索引擎輸入什么樣的詞匯時能夠向自己顯示。注設(shè)定某個重要詞，意義相同的詞也將盤算在內(nèi)。人們可能會以為，這是廣告和用戶相遇的一個暗號，當人們搜索這種暗號(或者暗號)時，廣告就會盡可能地涌現(xiàn)在他面前。

Keywordmatchtype-重要詞匹配類型

重要詞匹配類型會影響重要詞觸發(fā)廣告的規(guī)模和精確性，一般分為三類，普遍匹配，詞組匹配和完善匹配。

正如名稱所示，廣度匹配可懂得為隱約匹配，用戶搜索相關(guān)的單詞將顯示您的廣告；詞組匹配即顯示您的重要字；準確匹配則只能是重要字或相同含義的單詞。

Negativekeywords-否認重要字

也就是，希望用戶輸入的文字不能涌現(xiàn)廣告。否定重要詞的作用原理與重要詞相反，其主要目標是消除哪些類似而不相關(guān)的重要詞(例如小米品牌、小米粥這一重要詞)，以避免不必要的投入。

CTR(click-throughrate)-點擊率

點擊量廣告的用戶所占的百分比。一般情形下，優(yōu)質(zhì)廣告會獲得較高的點擊率，點擊越多則會進一步廣告質(zhì)量分數(shù)；而廣告質(zhì)量得分越高的廣告，則會越靠前，單次點擊費用就越低，形成良性循環(huán)。

Qualityscore-質(zhì)量分數(shù)

品質(zhì)評分：權(quán)衡投放廣告與用戶搜索重要字的相關(guān)性和適用性，可懂得為從用戶的角度評價該廣告的整體品質(zhì)。

品質(zhì)評分很關(guān)鍵，因為排名是以出價和質(zhì)量分為基本的，即質(zhì)量分數(shù)越高，每一次點擊費越低，廣告排名就越靠前。

廣告主的質(zhì)量與三個方面有很大的關(guān)系，即相關(guān)性、著地頁面體驗和預期瀏覽率。

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