西班牙玩具市場趨勢分析-ESG跨境

歐洲兒童產(chǎn)品研討機(jī)構(gòu)AIJU頒布了其第31版《兒童玩具市場指南》，對西班牙644個(gè)0-12歲孩子的家庭進(jìn)行了調(diào)查，分析了西班牙玩具市場在后疫情時(shí)代的變更。

調(diào)查顯示，被調(diào)查者家中有43%的玩具是在線購置的。網(wǎng)上買的玩具有90%是通過亞馬遜平臺(tái)購置的。

就西班牙玩具買家而言，分成四類。純潔實(shí)際購物的消費(fèi)者占27%，他們在實(shí)體店購置超過90%的兒童玩具；混雜網(wǎng)購消費(fèi)者占34%，其中很大比例是在網(wǎng)上購置兒童玩具；混雜實(shí)體消費(fèi)者占30%，大部分在實(shí)體商店購置；純潔的網(wǎng)上購物的消費(fèi)者占9%，網(wǎng)上購置玩具產(chǎn)品的比例超過90%。

西班牙買家購置更多的玩具是兒童玩具(60%)、服裝和配件玩具(59%)、科技玩具和電子產(chǎn)品(54%)。商店里更常購置的玩具有軟體玩具(87%)、mini車(83%)、戶外玩具(82%)和迷你玩具(80%)。

也有18%的家庭曾在此電商平臺(tái)或APP上購置過二手玩具，以備不時(shí)之需。

此外，調(diào)查還包含AIJU對西班牙、意大利、法國、英國和德國的3500多名兒童所做的一項(xiàng)調(diào)查，主要對象是4-12歲的孩子。

在歐洲，孩子們的玩具偏好主要分為三大類，一類是“小妄想家”，他們偏向于玩偶游戲、配飾、動(dòng)物玩具、工藝品、服裝和家庭仿真游戲；另一類是“小試驗(yàn)者”，它們主要集中在美術(shù)和手工藝游戲、科學(xué)、棋盤、建筑和音樂玩具；第三類是“遠(yuǎn)距離社交”，它們愛好電子游戲，高科技的玩具與桌面游戲。

不過，這一總體趨勢在歐洲各國表示出顯著的分別。結(jié)果，在西班牙，小妄想家占了大多數(shù)；在德國，小型試驗(yàn)者占大多數(shù)；而在英國和意大利，社交小子占了大多數(shù)。

對幼兒性情進(jìn)行細(xì)分，有助于賣家更好地懂得玩具買家的行動(dòng)，從而提供更加個(gè)性化的服務(wù)。

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