lazada搜索推廣優(yōu)化重要詞技巧-ESG跨境

問(wèn)題

案例

診斷

選詞太狹小

按摩器賣家，競(jìng)標(biāo)詞語(yǔ)“無(wú)線手持按摩器”

不符合本地消費(fèi)者選購(gòu)該類產(chǎn)品的習(xí)慣一般消費(fèi)者–搜素類別的詞（比如“按摩器”）-進(jìn)入商店訪問(wèn)，找到相關(guān)產(chǎn)品

選詞太寬

兒童玩具，兒童衣服

可適量選擇更精準(zhǔn)的詞（kidstoyscamera,kidsdresspink等等.)

選詞錯(cuò)誤

某運(yùn)動(dòng)服裝賣家，競(jìng)標(biāo)“萬(wàn)花筒”

因?yàn)槠洚a(chǎn)品描寫(xiě)中有“萬(wàn)花筒”這個(gè)詞

（代表花色），但是這個(gè)詞與其產(chǎn)品毫不相關(guān)

錯(cuò)誤的處所競(jìng)爭(zhēng)

某護(hù)膚品賣家，競(jìng)標(biāo)一線知名護(hù)膚品牌，轉(zhuǎn)化率偏低，造成廣告費(fèi)偏高（雖然點(diǎn)擊率帶來(lái)了流量）

品牌如果在平臺(tái)有旗艦店，一般情形下，本地用戶傾向于選擇旗艦店的產(chǎn)品，建議搜索下了解下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，決議廣告投放策略

不優(yōu)化那些沒(méi)有曝光或者轉(zhuǎn)化的詞

某賣家，設(shè)置了很多campaign，但是基本沒(méi)有跑起來(lái)

消費(fèi)者的習(xí)慣段時(shí)間基本波動(dòng)不大，如果你的廣告一直沒(méi)跑起來(lái)，建議調(diào)解價(jià)錢和重要詞；7天內(nèi)沒(méi)有任何曝光的詞，建議撤消

只關(guān)注單個(gè)廣告campaign的ROI

某新手賣家，上了廣告后，認(rèn)為某個(gè)產(chǎn)品

ROI沒(méi)到達(dá)其目的，立刻停掉

廣告更終目的是出售，但是在開(kāi)端階段，更關(guān)鍵是帶入流量，提告店鋪在平臺(tái)的自然排名

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