服裝行業(yè)全年蒸發(fā)4000億，全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”-ESG跨境

據(jù)證券時(shí)報(bào)資訊，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)正閱歷改造開放以來(lái)更嚴(yán)重的一次“大退卻”。有專家預(yù)計(jì)，今年服裝行業(yè)整體至少減少4000億元營(yíng)收，整體市場(chǎng)范圍縮水15%，大多數(shù)服裝品牌都面臨風(fēng)險(xiǎn)。微觀之下，服裝消費(fèi)萎縮，原料企業(yè)經(jīng)營(yíng)、原資料行業(yè)受市場(chǎng)要求擠壓，價(jià)錢一度觸及歷史新低，至今仍在低位彷徨。

新冠疫情下，居民外出活動(dòng)減少，服裝售賣場(chǎng)合顧客流量低迷，服裝類上市公司幾乎清一色預(yù)告上半年業(yè)績(jī)大幅下滑或虧損。出口市場(chǎng)受限，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供過(guò)于求，業(yè)績(jī)不佳門店租金不減內(nèi)部虧損等等問(wèn)題都成為了行業(yè)滑坡的原因。

反觀，安踏體育近日發(fā)表的第二季度的初步業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)超預(yù)期，主要得益于電商業(yè)務(wù)錄得40%強(qiáng)勁增加。

同時(shí)截至7月18日的11周內(nèi)，英國(guó)服飾品牌TedBaker零售額大跌50%但電商出售額大漲35%至3520萬(wàn)英鎊。

可見疫情沖擊著各行業(yè)市場(chǎng)格式的轉(zhuǎn)變，服裝行業(yè)若想填補(bǔ)現(xiàn)下出售萎縮情形，可以以電商渠道為主流路徑，通過(guò)直播帶貨、社交電商等渠道創(chuàng)新，拉動(dòng)線上出售，加速線上轉(zhuǎn)化，重新審視并合理計(jì)劃線下門店網(wǎng)絡(luò)，增強(qiáng)線上業(yè)務(wù)以滿足消費(fèi)者要求，或許是可行之策。

全球服裝業(yè)進(jìn)入“冰河期”

海外疫情的不斷惡化，讓眾多服裝品牌對(duì)自身現(xiàn)狀表達(dá)出了深深的憂慮。日前，GAP集團(tuán)首席執(zhí)行官索尼婭·辛格戈?duì)栐诠静┛蜕习l(fā)表資訊稱，他們做出了一個(gè)“苦楚的決議”，決議讓GAP集團(tuán)在美國(guó)和加拿大的大部分門店員工休假。同時(shí)他還表現(xiàn)，將在未來(lái)幾周內(nèi)對(duì)GAP集團(tuán)的辦公室和總部進(jìn)行“辛苦但必要的”裁員，以“更充足地反應(yīng)當(dāng)前業(yè)務(wù)狀態(tài)的需要”。

與此同時(shí)，GAP集團(tuán)向美國(guó)證券交易監(jiān)視委員會(huì)提交了一份文件。文件稱，由于全球新冠肺炎疫情影響，GAP大批門店被迫關(guān)閉，自2月份至今，集團(tuán)已經(jīng)損失70億元人民幣，并預(yù)計(jì)到4月底現(xiàn)金流只剩下50億元人民幣，若不能獲得資金幫助，公司情形將岌岌可危。

資訊一發(fā)表，GAP的股價(jià)猖狂下跌，截至目前的市值蒸發(fā)大約280億元人民幣。GAP的信譽(yù)評(píng)級(jí)在準(zhǔn)則普爾全球評(píng)級(jí)近期被下調(diào)，目前評(píng)級(jí)為負(fù)面，理由是在流感大風(fēng)行期間，商店何時(shí)重新開業(yè)以及不明確出售虧損的不明確性。

雖然其他品牌并沒(méi)有就正在面臨的生存危害對(duì)外發(fā)聲，但依據(jù)已經(jīng)發(fā)表一季報(bào)的服裝企業(yè)來(lái)看，包含優(yōu)衣庫(kù)、HM、阿迪達(dá)斯的巨頭企業(yè)都披露了自3月以來(lái)全球的門店7成以上均因疫情影響而關(guān)店，其中優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯在財(cái)報(bào)中指出，營(yíng)收和利潤(rùn)的提高將有可能會(huì)連續(xù)到第二季度，且無(wú)法對(duì)疫情造成的影響無(wú)法做出估測(cè)和展望。

同時(shí)，由于奧運(yùn)會(huì)的延期和所有賽事全面終止，體育服裝品牌宣傳門路與消費(fèi)者的觸點(diǎn)受到了廣大的限制。耐克發(fā)表的新廣告上面并沒(méi)有運(yùn)動(dòng)明星的面貌，而是寫著：“如果你曾妄想為無(wú)數(shù)人而戰(zhàn)，那么現(xiàn)在就是你的機(jī)遇了?！蓖瑫r(shí)，用小字標(biāo)注：“在家錘煉，就是為全世界而戰(zhàn)。”

“阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌，隨著各大賽事的全面停滯其營(yíng)銷活動(dòng)也隨著全體流產(chǎn)，尤其是奧運(yùn)會(huì)的延期，必定會(huì)打亂其本來(lái)的營(yíng)銷計(jì)劃和投放，這是很大的損失。”維寧體育開創(chuàng)人紀(jì)寧說(shuō)。

值得注意的是，大部分品牌的線上業(yè)務(wù)得以正常經(jīng)營(yíng)。阿迪達(dá)斯的財(cái)報(bào)顯示，第一季度電商渠道增加35%，3月份增加達(dá)55%，但仍舊強(qiáng)調(diào)“只能部分抵消實(shí)體零售的本質(zhì)性收入損失”。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。