里約奧運會能給跨境電商帶來哪些商機(jī)？-ESG跨境

明天（8月6日）就是里約奧運會開幕，很多人的反應(yīng)是：哦，今年有奧運會??？！

國內(nèi)政局混亂，經(jīng)濟(jì)衰退財政嚴(yán)重不足，場館建設(shè)緩慢，當(dāng)?shù)刂伟病⒔煌ù嬖诰薮箅[患，寨卡病毒讓一些運動員退出奧運會……

這屆準(zhǔn)備倉促的奧運會質(zhì)疑聲和吐槽聲不斷。

里約周邊用來舉行帆船、輕艇等賽事的瓜納巴拉灣(Guanabara Bay)污染嚴(yán)重，水中細(xì)菌含量爆表，甚至有能致死的“超級細(xì)菌”，運動員根本是在化糞池里游泳。

7月24日，里約奧運村正式開門迎接奧運健兒們，而當(dāng)日到達(dá)的澳大利亞代表團(tuán)就公開吐槽奧運村住宿環(huán)境糟糕，紛紛搬去酒店。

里約奧運媒體村建于亂葬崗之上

林丹吐槽里約奧運場館：“這根本就不是一個比賽館”！

盡管對于里約奧運會的“壞消息”不斷，但是，作為四年一屆的奧運盛會，同時也創(chuàng)造了很多的商機(jī)，尤其是為。

在介紹下半年亞馬遜的銷售旺季時，小編有提到奧運會這一重要事件，如果在那時或者更早之前就開始為此做準(zhǔn)備的賣家，現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)摩拳擦掌，激動地等待活動開始吧！還沒有做好準(zhǔn)備的賣家，現(xiàn)在準(zhǔn)備或許還是可以趕上末班車的！

分區(qū)域備戰(zhàn)

不同國家的人喜歡不同的運動，因而并不是所有與奧運有關(guān)的產(chǎn)品都適合各個目標(biāo)市場。

北美人看奧運：啤酒和飲料是必備品

北美對啤酒和飲料的熱愛程度很高，在奧運期間，啤酒和飲料是粉絲們觀賽的必備品，不僅可以讓他們保持高昂的情緒觀看賽事，同時也顯示出他們對體育賽事的熱衷。

云銷系統(tǒng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：北美人平均每月對啤酒和飲料的搜索量很高，達(dá)到百萬次以上，其中美國搜索量最高，占總搜索量的81.7%；墨西哥為9.6%；加拿大為8.1%；其他在1%以下。

德國：男士足球服，女士體操服

在德國，男士喜歡足球，女士喜歡體操。因而，男士足球服和女士體操服是他們在奧運期間追捧的產(chǎn)品。

云銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示：在德國這個市場，每個州的人們對各自感興趣的運動產(chǎn)品搜索情況是不一樣的。例如：拜仁對男士足球服，女士體操服的搜索量占總搜索量的13.6%，巴登-符騰為8.8%，柏林為6.9%，其他州合計為71.7%。

英國：男士體操服，女士運動服、運動鞋

在英國，男士喜歡體操，女士喜歡田徑。男士體操服，女士運動服和運動鞋是粉絲在奧運期間喜愛的產(chǎn)品。

根據(jù)云銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出：英國平均每月對男士體操服，女士運動服和運動鞋的搜索量達(dá)到119萬次以上。其中英格蘭搜索量最高，為85.1%，蘇格蘭為7.7%，威爾士為4%，北愛爾蘭為2.5%，其他省份合計為0.6%。

拉美國家26%的信息靈通的購物者不選電商

根據(jù)Facebook方面在去年年初對拉丁美洲人口最多的四個國家（阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥）用戶行為的研究，40% 的購買決定受互聯(lián)網(wǎng)影響，在購買之前要搜索品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的信息以及其他消費者關(guān)于產(chǎn)品的推薦和意見。

實體店購物目前仍然對消費者極其重要，尤其是對某些高附加值的產(chǎn)品。有26%的信息靈通的購物者不愿選擇在線購物，因為他們希望看到要購買產(chǎn)品的實物。

報告建議，針對這部分用戶，缺少實體店優(yōu)勢的跨境電商可以利用共享照片、視頻和客戶推薦來增強(qiáng)購物者的信心。

印度尼西亞：羽毛球

在印度尼西亞，男士喜歡羽毛球，而羽毛球相對于羽毛球拍，是最經(jīng)常更換的。

云銷系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析得出：印度尼西亞平均每月對羽毛球的搜索量達(dá)143800次，其中大雅加達(dá)占總搜索量的31%，東爪哇省為18.7%，北蘇門答臘省為9.7%，西爪哇省為8.8%，中爪哇省為4.3%，其他省份合計為27.5%.

此外，還有其他很多的細(xì)分市場，同樣是跨境電商在奧運期間掘金的場地。只是每個國家的人都喜歡不同的運動，因而對奧運周邊產(chǎn)品的熱衷情況也會不一樣。

除了了解不同國家的市場情況，你還需要抓住和制造營銷點。Facebook和Instagram是全世界觀看體育賽事的最大觀眾席。利用這些社交媒體，從公益、文化、熱點等各個角度，制造內(nèi)容營銷點，力爭在一定的時間和空間內(nèi)形成一個品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動效應(yīng)。

根據(jù)不同地區(qū)不同情況，有的放矢，善于制造營銷點。那么，這屆奧運會你贏啦！

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