亞馬遜2020中國(guó)跨境電商趨勢(shì)報(bào)告，來(lái)看看中國(guó)亞馬遜賣家的五大趨勢(shì)-ESG跨境

8月12日，亞馬遜官方發(fā)布了《2020中國(guó)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告對(duì)中國(guó)亞馬遜賣家的發(fā)展趨勢(shì)做了細(xì)致的分析。

之前的國(guó)內(nèi)亞馬遜賣家，以深圳居多，最多是沿海地區(qū)占據(jù)絕大多數(shù)。但是隨著跨境電商的發(fā)展，中國(guó)賣家逐漸向內(nèi)陸延伸。內(nèi)陸省份河南、安徽，甚至大西北的青海、陜西，都出現(xiàn)了大量的跨境電商創(chuàng)業(yè)型公司。礙于運(yùn)營(yíng)成本的考慮，深圳的多數(shù)大型跨境電商公司也都開(kāi)始往長(zhǎng)沙、武漢、鄭州等地?cái)U(kuò)展自己的分公司。

在亞馬遜上，Anker對(duì)于國(guó)內(nèi)賣家來(lái)講無(wú)疑是神話版的存在。在國(guó)內(nèi)跨境電商賣家的眼里，中國(guó)只有兩類跨境公司：Anker公司和其他跨境公司。Anker的大部分產(chǎn)品已經(jīng)在所屬類目中占據(jù)主導(dǎo)地位。

除了Anker，一些跨境電商新面孔也取得了不俗的戰(zhàn)績(jī)。如掃地機(jī)器人品牌科沃斯，始終在亞馬遜清潔機(jī)器人類目中排名首位。還有國(guó)內(nèi)人工智能行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者--出門問(wèn)問(wèn)，其手表產(chǎn)品上線三個(gè)月即成為Bestseller。2018年其更是成為了亞馬遜中國(guó)新賣家銷售額的第一名，并獲得了亞馬遜頒發(fā)的 2018 年度亞馬遜全球拓展獎(jiǎng)。

品牌是亞馬遜不斷在強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)，從亞馬遜不斷更新的政策可以看出，亞馬遜賣家一定要有品牌意識(shí)。并且很多亞馬遜新的營(yíng)銷手段是要求一定要有品牌的賣家才可以使用的。未來(lái)的亞馬遜平臺(tái)，一定是品牌賣家和精品賣家的天下。

據(jù)亞馬遜官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017至2019年間，亞馬遜上完成品牌注冊(cè)(Brand Registry)的中國(guó)賣家數(shù)量增長(zhǎng)就高達(dá)10倍。亞馬遜也通過(guò)品牌備案、Transparency透明計(jì)劃、Project Zero計(jì)劃等多項(xiàng)實(shí)用的工具和服務(wù)幫助賣家保護(hù)品牌。尤其是對(duì)于新手賣家來(lái)講，注冊(cè)品牌對(duì)于趕走跟賣者還是作用很大的。

選品一定是要從copy產(chǎn)品的初級(jí)階段，經(jīng)過(guò)差異化產(chǎn)品的中級(jí)階段，最后邁向研發(fā)產(chǎn)品的高級(jí)階段。只有研發(fā)出獨(dú)特的產(chǎn)品，并用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的武器來(lái)保護(hù)好自己的產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品才能擁有更長(zhǎng)時(shí)間的生命周期。

目前，中國(guó)賣家的選品不再局限于常見(jiàn)的廚房、家居、運(yùn)動(dòng)等類目，很多的類目像穿戴設(shè)備，消費(fèi)店子、創(chuàng)意產(chǎn)品等領(lǐng)域，也出現(xiàn)了很多的中國(guó)賣家。

據(jù)亞馬遜全球開(kāi)店對(duì)中國(guó)賣家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：目前有超過(guò)60%的中國(guó)賣家在同時(shí)運(yùn)營(yíng)兩個(gè)以上的亞馬遜站點(diǎn)。在這些站點(diǎn)中，同時(shí)運(yùn)營(yíng)美國(guó)站、歐洲站的賣家是最多的。而排名第二的，是美國(guó)站和日本站。也有很多的中國(guó)賣家不再局限于這些成熟站點(diǎn)，也開(kāi)始積極嘗試中東站、新加坡等新興站點(diǎn)。

多站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)不僅可以分散風(fēng)險(xiǎn)，也可以將產(chǎn)品的類目變得更為完善。

從亞馬遜發(fā)布的中國(guó)跨境電商趨勢(shì)報(bào)告中不難看出，越來(lái)越多的人在涉及跨境電商，這與跨境電商的飛速發(fā)展有關(guān)。從亞馬遜這塊紅海市場(chǎng)中想要脫穎而出，在順應(yīng)亞馬遜規(guī)則的同時(shí)，要做更多的創(chuàng)新，迎合消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣及購(gòu)買需求。

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