亞馬遜黑五完結(jié)速報(bào)！或成史上最涼黑五？-ESG跨境

昨天我們大概說(shuō)了下黑五開(kāi)始后早期的一些表現(xiàn)，總體不太理想，今天下午過(guò)后黑五就算是正式結(jié)束了，讓我們來(lái)看看當(dāng)?shù)赝黹g的銷量情況，今年的亞馬遜黑五活動(dòng)到底爆不爆就要看這個(gè)時(shí)段的表現(xiàn)了。

今年從各處賣家反映的情況來(lái)看，普遍都是比較涼的狀態(tài)，大部分訂單量和平日一樣或者略多，完全沒(méi)有大促的感覺(jué)，即便是按照亞馬遜的要求給到了足夠的折扣力度，同樣產(chǎn)品也只能是保持原樣。

爆單的情況有，但是比往年更少一些，幅度也不如往年那樣大好幾倍的翻番?？傊褪且粋€(gè)字“涼”，從上到下的那種涼，難道亞馬遜真的進(jìn)入了流量瓶頸？

在大家都感覺(jué)涼涼的情況下，實(shí)際上外媒根據(jù)萬(wàn)事達(dá)和visa等信用卡機(jī)構(gòu)提供的近期消費(fèi)數(shù)據(jù)分析出，整個(gè)黑五的銷售額其實(shí)是比去年和前年有所增長(zhǎng)的，截至黑五晚間的數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)黑五所在一周內(nèi)的零售額環(huán)比增漲了 29.8%。但是今年出現(xiàn)了一個(gè)很特別的現(xiàn)象，這些銷售額被大幅度分散在了整個(gè)年末購(gòu)物季中，黑五當(dāng)日的銷售額反而沒(méi)有往年高了。

這個(gè)現(xiàn)象可以歸結(jié)為去年疫情期間執(zhí)行居家令，人們被限制大規(guī)模聚集在線下商超，各大零售商被迫將更多銷售轉(zhuǎn)到線上并在黑五前舉行各種“黑五同價(jià)”活動(dòng)以爭(zhēng)取最大銷售額。顯然是這一購(gòu)物習(xí)慣被帶到了今年。盡管今年沒(méi)有居家令了，人們處于對(duì)疫情安全的考慮，仍然在保持去年的購(gòu)物習(xí)慣，在家中提前把東西買了。

不僅線上的銷售不盡人意，就連黑五時(shí)期最火爆的線下商超今年都啞火了。

 黑五期間的線下商超

在黑五當(dāng)天的加利福尼亞灣區(qū)，本應(yīng)是一年中最火爆最繁忙的時(shí)候，許多商店里人潮稀少，幾乎不存在排隊(duì)的情況。

位于宜人山的百思買在歷年的黑五時(shí)期，周圍都會(huì)被里三層外三層的排隊(duì)人群擠滿，大家等待開(kāi)店沖進(jìn)去搶購(gòu)。但今年只有大約 30 名購(gòu)物者在等待百思買的開(kāi)業(yè)，完全沒(méi)有往日沖破店門搶購(gòu)的氣勢(shì)。

不僅是消費(fèi)習(xí)慣和理念開(kāi)始變化，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)情況和消費(fèi)者預(yù)期也在深深地影響今年黑五的銷量。根據(jù)外媒的研究表明，因?yàn)槊绹?guó)持續(xù)大幅度通脹，帶來(lái)了物價(jià)的全方位上漲，消費(fèi)者不得不在衣食住行等必須品方面投入更多家庭資金，這會(huì)嚴(yán)重影響其他消費(fèi)品在黑五期間的銷售表現(xiàn)。

而且消費(fèi)者普遍對(duì)今年黑五折扣的力度不夠看好，采訪中的一位消費(fèi)者表示，今年看中的一款電視在亞馬遜上的黑五促銷價(jià)為 499 美元，折扣前的價(jià)格顯示為800美元，可以省下300多刀。但實(shí)際上查詢歷史售價(jià)會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)電視從沒(méi)賣過(guò)800刀，甚至最貴的時(shí)候就是黑五的上個(gè)月，賣到了560刀，和黑五價(jià)格比起來(lái)也僅僅是便宜了60刀，和往年的力度完全不能比。

手頭緊了，對(duì)網(wǎng)購(gòu)黑五折扣的預(yù)期不好了，雙重打擊之下造成今年的黑五呈現(xiàn)一個(gè)相當(dāng)不盡人意的成績(jī)。不過(guò)我們上面的數(shù)據(jù)也顯示了，整個(gè)黑五期間的表現(xiàn)，總銷售還是比較可觀的，只是當(dāng)天效果被沖淡了，還要結(jié)合著網(wǎng)一的數(shù)據(jù)來(lái)看整個(gè)旺季的情況，我會(huì)繼續(xù)給大家盯著黑五網(wǎng)一的數(shù)據(jù)情況，有消息會(huì)第一時(shí)間在群內(nèi)和大家分享，還不在群內(nèi)的賣家抓緊掃碼找我拉群。

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