亞馬遜又進(jìn)一國(guó)，中國(guó)賣家跟不跟？-ESG跨境

作者：Olivia

編輯：Wum

首爾時(shí)間8月26日，美國(guó)大型跨境平臺(tái)亞馬遜宣布與韓國(guó)電商平臺(tái)11街（11 Street）合作推出海外直購(gòu)服務(wù)，宣告了亞馬遜跨境全球版圖的進(jìn)一步擴(kuò)張。

11 Street又名“11街”，是韓國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商SK電訊（SK Telecom）旗下知名的電商平臺(tái)。早在去年11月，11 Street便與亞馬遜達(dá)成了一系列協(xié)議，宣布與亞馬遜建立合作伙伴關(guān)系，并確定了雙方未來(lái)將就電商業(yè)務(wù)拓展等方面展開(kāi)積極合作。

據(jù)外媒報(bào)道，今年8月，亞馬遜宣布其產(chǎn)品將在SK Telecom旗下的在線購(gòu)物平臺(tái)11 Street上架，韓國(guó)消費(fèi)者將能夠直接從11 Street的網(wǎng)站上訂購(gòu)到上的各種商品，而該項(xiàng)服務(wù)也將于8月31日在11 Street的網(wǎng)絡(luò)商城中正式上線。

此次合作推出的產(chǎn)品主要包括運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品、家居用品、書籍等等，有知情人士指出，“除了一些涉及關(guān)稅問(wèn)題的大型家電產(chǎn)品外，韓國(guó)消費(fèi)者將能夠在11 Street上直接購(gòu)買到大多數(shù)的亞馬遜產(chǎn)品?！辈粌H如此，消費(fèi)者還可以使用 SK Pay或其他信用卡以韓幣的形式進(jìn)行支付，以解決語(yǔ)言障礙、跨境支付等問(wèn)題。

此次合作，標(biāo)志著亞馬遜開(kāi)始正式進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，韓國(guó)也成為了亞馬遜開(kāi)展本土企業(yè)合作模式的首個(gè)站點(diǎn)。

讓人覺(jué)得有意思的是，此前，亞馬遜在全球七大主要市場(chǎng)板塊布局了共14個(gè)自營(yíng)站點(diǎn)（包括美國(guó)站、日本站、加拿大站、巴西站、墨西哥站、英國(guó)站、德國(guó)站、法國(guó)站、西班牙站、意大利站、荷蘭站、印度站、澳大利亞站、土耳其站），韓國(guó)作為亞洲第四大經(jīng)濟(jì)體，卻并未在亞馬遜的布局中見(jiàn)到韓國(guó)站的身影。

而此次亞馬遜“一反常態(tài)”大舉進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)，還破天荒地與韓國(guó)本土企業(yè)合作，到底是什么讓亞馬遜突然之間回心轉(zhuǎn)意？“真香警告”了呢？

①首先，是韓國(guó)扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

眾所周知，韓國(guó)是亞洲少數(shù)幾個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家之一。去年，由于疫情的影響，全球經(jīng)濟(jì)普遍遭受了重創(chuàng)，但也因此，全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了新的格局——據(jù)韓國(guó)央行公布的最新數(shù)據(jù)，今年上半年，韓國(guó)GDP實(shí)現(xiàn)“三連超”，超過(guò)俄羅斯（7010億美元）、巴西（7120億美元）和加拿大（7520億美元），位居全球第9位。

與此同時(shí)，據(jù)韓國(guó)政府6月28日發(fā)布的預(yù)測(cè)，2021年韓國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)預(yù)期將由3.2%上調(diào)至4.2%，這一增幅創(chuàng)下近11年以來(lái)的最高值。

不得不說(shuō)，雖然韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)一直以來(lái)發(fā)展成熟，但電商卻是近幾年才開(kāi)始呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。據(jù)韓國(guó)統(tǒng)計(jì)廳數(shù)據(jù)顯示，2018年至2020年，線上購(gòu)物每年的增幅均超過(guò)16%，而大型商超、百貨、便利店等線下購(gòu)物主力軍近幾年處于低迷的狀態(tài)。

根據(jù)雨果跨境近期發(fā)布的《韓國(guó)電商市場(chǎng)白皮書》顯示，伴隨著智能手機(jī)的全民普及和移動(dòng)端消費(fèi)的穩(wěn)步發(fā)展，加之物流基礎(chǔ)的不斷完善與疫情的催化，線上購(gòu)物逐漸成為韓國(guó)消費(fèi)者的主要購(gòu)買渠道。其中2020年移動(dòng)端的成交額占了全年線上購(gòu)物總額的68%。

（來(lái)源：雨果跨境《韓國(guó)電商市場(chǎng)白皮書》）

③韓國(guó)市場(chǎng)具備跨境電商發(fā)展所需的各方面條件。

在諸多新興市場(chǎng)中，無(wú)論是網(wǎng)購(gòu)滲透率還是電商基礎(chǔ)設(shè)施的成熟度，韓國(guó)都是極為突出的。作為電商滲透率最高、增速最快的全球第五大電商市場(chǎng)，其得天獨(dú)厚的地理位置、高度完善的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、強(qiáng)大的消費(fèi)者購(gòu)買力，都是跨境電商賴以生存和發(fā)展的肥沃土壤。

根據(jù)韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)來(lái)看，韓國(guó)海外直購(gòu)的交易額已由2018年的2.97萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)到2020年的4.11萬(wàn)億韓元。今年第二季度的海外直購(gòu)交易額為1.12萬(wàn)億韓元，同比增長(zhǎng)22.6%。由此看來(lái)，將韓國(guó)電商市場(chǎng)視作跨境的新藍(lán)海也并不為過(guò)。

雖然，韓國(guó)電商市場(chǎng)前景廣闊，即便如此，亞馬遜想要在韓國(guó)市場(chǎng)落地生根也并不是一件容易的事。盡管亞馬遜平臺(tái)在韓國(guó)有一定的知名度，也頗受韓國(guó)人喜歡，但語(yǔ)言障礙、文化隔閡以及交貨時(shí)間長(zhǎng)等問(wèn)題也讓它注定無(wú)法成為韓國(guó)消費(fèi)者們心中的首選。加之市場(chǎng)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，亞馬遜生存壓力同樣只增不減。

眾所周知，韓國(guó)國(guó)土面積相對(duì)較小，人口分布異常集中。有統(tǒng)計(jì)稱，韓國(guó)近一半的人口都集中在首都首爾及周邊的仁川、京畿道地區(qū)。而也正是因?yàn)槭袌?chǎng)集中，加之規(guī)模有限，各大電商平臺(tái)在有限的用戶規(guī)模里共同搶奪市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈在所難免。

從當(dāng)前的韓國(guó)電商市場(chǎng)來(lái)看，以火箭配送出名的Coupang、以搜索引擎出名的NAVER smart store已率先搶占市場(chǎng)份額，穩(wěn)居第一梯隊(duì)。而老牌綜合性平臺(tái)eBay Korea、以團(tuán)購(gòu)熱門的 Tmon則退居二線。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的激烈角逐可謂是血雨腥風(fēng)，在這樣多足鼎立的局勢(shì)下，即便是亞馬遜，想要從中分一杯羹，也并非易事。

不僅如此，在本土化氛圍濃厚的韓國(guó)電商市場(chǎng)，消費(fèi)者的排外心理同樣給亞馬遜落地韓國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了一定的阻礙。不得不說(shuō)，亞馬遜此時(shí)選擇與本地企業(yè)合作，而非獨(dú)立建站，一定程度上也是為了加強(qiáng)自身在激烈的本地市場(chǎng)中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，并試圖在這個(gè)巨大增長(zhǎng)潛力的行業(yè)中尋求優(yōu)勢(shì)。

但凡是熟悉韓國(guó)政治的人都一定知道，韓國(guó)內(nèi)部長(zhǎng)期以來(lái)財(cái)閥氛圍濃郁，財(cái)閥之間競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，不僅如此，韓國(guó)財(cái)閥的排外心里更是遠(yuǎn)勝于其他任何人，而亞馬遜是否能夠適應(yīng)韓國(guó)生態(tài)，啃下韓國(guó)市場(chǎng)這塊硬骨頭，我們則可以拭目以待。

參考：雨果跨境《韓國(guó)電商市場(chǎng)白皮書》

*文中題圖來(lái)自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。

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