印尼跨境電商怎么樣？目前其電商市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？-ESG跨境

1、互聯(lián)網(wǎng)滲透率升高，人均上網(wǎng)時(shí)間有所增長(zhǎng) 

根據(jù)statista的一份調(diào)研報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，印尼地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)從2015年的 42.65%，增長(zhǎng)到了2020年的72.81%（預(yù)測(cè)值）。在五年的時(shí)間里，印尼互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)了30.16%，預(yù)計(jì)到2025年，印尼互聯(lián)網(wǎng)滲透率將達(dá)到89.3%。龐大的人口基數(shù)和越發(fā)高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為中國(guó)跨境賣(mài)家布局印尼營(yíng)造了良好的局面。

根據(jù)谷歌、淡馬錫及貝恩公司聯(lián)合出版的e-Conomy SEA 2020相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，印尼的互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)已從疫情前的3.6小時(shí)/天增至目前的4.3小時(shí)/天。這些因素催生出了印尼地區(qū)包括電商版塊在內(nèi)的高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

2、疫情催化線上經(jīng)濟(jì)騰飛，消費(fèi)線上化趨勢(shì)明顯

網(wǎng)絡(luò)普及率逐年上升，和疫情對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物場(chǎng)景的限制，讓包括印尼在內(nèi)的整個(gè)東南亞地區(qū)的線上經(jīng)濟(jì)都踏上了發(fā)展快車(chē)道。e-Conomy SEA 2020報(bào)告內(nèi)的數(shù)據(jù)表明，2020 年，即便是在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況并不理想的狀態(tài)下，東南亞線上經(jīng)濟(jì)GMV仍達(dá)到了千億美元的級(jí)別，東南亞的線上消費(fèi)者人口增至4億人次，新增數(shù)量達(dá)4000萬(wàn)人次。

作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，享受人口紅利的印尼在其中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的尤為明顯：2020年，印尼線 上經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)440億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率11%，其中，電商版塊創(chuàng)造的GMV占了大頭， 達(dá)320億美元。另外，根據(jù)statista在2020年5月份在印尼地區(qū)針對(duì)16歲及以上的消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，超半數(shù)的受訪人士表示疫情增加了自己在線上消費(fèi)的頻率。根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2020年，印尼網(wǎng)購(gòu)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.3億，這證明，疫情在一定程度上培養(yǎng)且深化了消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。

3、移動(dòng)端消費(fèi)頻率超PC端 近70%的移動(dòng)端訂單由購(gòu)物APP完成 

考慮到印尼島嶼眾多，地理分布較為特殊，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施（網(wǎng)線）等并不發(fā)達(dá)，但其流量費(fèi)用十分低廉。以麥肯錫在2019年曾針對(duì)亞太地區(qū)Z世代消費(fèi)者做的一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告結(jié)果為例，在疫情席卷印尼以前，僅印尼Z世代每天花在手機(jī)上的時(shí)間就達(dá)到了8.5小時(shí)， 遠(yuǎn)超該地區(qū)的人均使用時(shí)長(zhǎng)。 

相較于PC端，大部分印尼消費(fèi)者選擇在移動(dòng)設(shè)備完成線上交易。根據(jù)J.P. Morgan提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，印尼58%的線上消費(fèi)是在移動(dòng)設(shè)備上完成的，且每10筆線上交易中，差不多有7筆是通過(guò)購(gòu)物APP完成的。優(yōu)化移動(dòng)購(gòu)物服務(wù)對(duì)于獲取印尼消費(fèi)者至關(guān)重要。預(yù)計(jì)到 2023年，移動(dòng)端電子商務(wù)將以20.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，這意味著移動(dòng)端將成跨境賣(mài)家未來(lái)布局重點(diǎn)。

4、電商消費(fèi)主力軍群體龐大 社媒使用程度及習(xí)慣廣泛且深刻

目前，印尼人口中位數(shù)約為29.7歲（中國(guó)為37.1歲），人口結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，年輕人數(shù)量多。這意味著，作為電商市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的年輕人（千禧一代及Z世代）占了印尼人口中的大多數(shù)。而作為線上消費(fèi)生力軍的這類(lèi)消費(fèi)者群體，對(duì)新事物的接受度更高，購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)來(lái)說(shuō)也更強(qiáng)。

根據(jù)statista一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，2019年，受訪印尼網(wǎng)民（16-64歲）每天大概得花3小時(shí) 26分鐘在社交媒體上，其在17歲-44歲人群進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于社交媒體使用情況的調(diào)查表明， 有89%的受訪者在過(guò)去三個(gè)月內(nèi)每天都會(huì)訪問(wèn)Facebook。預(yù)計(jì)到2025年，印尼的Facebook用戶數(shù)量將達(dá)到約2.56億。以2020年第2季度為例，印尼過(guò)去三個(gè)月社交媒體用戶每天訪問(wèn)的主要社交媒體平臺(tái)是 Facebook（89%）、YouTube（83%）、Instagram（79%）、Twitter（34%）以及 TikTok（24%）。這些數(shù)據(jù)表明，印尼消費(fèi)者是“社媒重度使用患者”，也為想要開(kāi)拓印尼市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家提供了廣告投放的精準(zhǔn)渠道。

5、中國(guó)賣(mài)家及平臺(tái)是印尼電商市場(chǎng)最大的跨境參與者,阿里巴巴、京東尤甚

從供應(yīng)鏈端和制造業(yè)發(fā)展程度來(lái)看，中國(guó)賣(mài)家對(duì)外出口的優(yōu)勢(shì)十分突出。PPRO在2020年4月份做的一項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告結(jié)果顯示，中國(guó)賣(mài)家占了入局印尼跨境市場(chǎng)賣(mài)家的41%，其次則是美國(guó)（10%）和新加坡（10%）。

除了賣(mài)家，阿里巴巴和京東等中國(guó)電商巨頭對(duì)印尼市場(chǎng)均有布局。阿里旗下的Lazada是印尼電商市場(chǎng)體量排名前列的平臺(tái)之一。除此之外，阿里作為領(lǐng)投者參與了印尼最大的本土電商平臺(tái)Tokopedia的上市。根據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)信息顯示，2020年6月，阿里巴巴云印度尼西亞公司推出了面向PolarDB的關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)AsparaDB和實(shí)時(shí)倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)AnalyticsDB，以提升印尼企業(yè)在數(shù)字化過(guò)程中的數(shù)據(jù)處理能力和存儲(chǔ)能力。另外，繼2018年和2019年建立了兩個(gè)數(shù)據(jù)中心后，阿里巴巴計(jì)劃于2021年在印尼建立第三個(gè)數(shù)據(jù)中心，以深耕印尼市場(chǎng)。

京東方面，其旗下京東印尼站同樣是市場(chǎng)平臺(tái)佼佼者。除了平臺(tái)業(yè)務(wù)，京東實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)業(yè)務(wù)和物流倉(cāng)配體系兩手抓，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)印尼倉(cāng)網(wǎng)全境覆蓋。另外，京東對(duì)其在印尼市場(chǎng)的投資業(yè)務(wù)也是屢次“出手”，其先后投資了電商平臺(tái)Tokopedia、出行平臺(tái)Go-Jek等公司，彰顯了其想在印尼市場(chǎng)大展身手的決心以及印尼市場(chǎng)暗含的巨大潛力。

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Bukalapak是印尼綜合C2C平臺(tái)，目前是印度尼西亞最大的電子商務(wù)之一，擁有7千萬(wàn)以上用戶，以及超過(guò) 140萬(wàn)的每日交易量。2019年，Bukalapak正式升級(jí)成為市值超過(guò)25億美金的“獨(dú)角獸”公司，獲得印尼最大的媒體公司Emtek和中國(guó)阿里巴巴的投資。

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