姐夫退而不休！“俺弟”上位后亞馬遜更狠？-ESG跨境

七月不可期，是大多數(shù)亞馬遜賣(mài)家的心聲。

在這個(gè)多事之夏，賣(mài)家賬號(hào)說(shuō)封就封，訂單卻是說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。然而，與此形成鮮明對(duì)比的，就是亞馬遜前掌門(mén)的愜意生活。姐夫卸任亞馬遜CEO，轉(zhuǎn)任執(zhí)行董事長(zhǎng)，依舊操持公司重大戰(zhàn)略、收購(gòu)和新興核心業(yè)務(wù)的發(fā)展，不少媒體都稱(chēng)他退而不休。在本月20日，貝索斯還將圓夢(mèng)自己兒時(shí)的太空之旅。

與此同時(shí)，新任CEO“俺弟（Andy Jassy）”上位后，會(huì)給亞馬遜帶來(lái)什么樣的變化？有人說(shuō)會(huì)變得越來(lái)越狠……有媒體稱(chēng)姐夫留下一堆“爛攤子”……

在創(chuàng)立亞馬遜27年后的現(xiàn)在，年近60的貝索斯選擇了退居二線(xiàn)，也將世界首富的桂冠一并帶走。

7月5日，貝索斯正式卸任亞馬遜CEO，轉(zhuǎn)身追逐“太空夢(mèng)”，“交棒”消息發(fā)出，亞馬遜股價(jià)在6日刷新歷史新高，觸及3685.48美元。截至收盤(pán)股價(jià)漲4.69%，報(bào)3675.74美元。這一切，也將世界首富貝索斯的身價(jià)與其他富豪拉大差距。

據(jù)福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，受美國(guó)防部取消微軟100億美元云項(xiàng)目合同消息的利好提振，亞馬遜股價(jià)周二收漲4.7%，推動(dòng)全球首富杰夫·貝索斯的凈資產(chǎn)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2112億美元。

圖源于微博

有賣(mài)家認(rèn)為，“如果按照存銀行年利率4%來(lái)算，貝索斯把這2112億美元存銀行，每年產(chǎn)生的利息達(dá)到了82億美元，平均每天達(dá)到了2246萬(wàn)元，也就是說(shuō)貝索斯一天可能就賺了我們普通人幾輩子才能掙到的錢(qián)?！?/p>

據(jù)外媒報(bào)道，世界首富身價(jià)上漲的同時(shí)，亞馬遜市值也超1.85萬(wàn)億美元，商業(yè)巨頭實(shí)在名不虛傳。

圖源于雅虎財(cái)經(jīng)

但是在看似光芒無(wú)限的背后，亞馬遜其實(shí)正面臨著某些內(nèi)憂(yōu)外患，也被稱(chēng)之為貝索斯“上天”留給新任CEO俺弟（Andy Jassy）的“爛攤子”。

隨著亞馬遜市值上漲，一方面，亞馬遜正在面臨著公眾和政府的監(jiān)管，另一方面，亞馬遜由來(lái)已久的用工問(wèn)題仍舊不見(jiàn)解決，在貝索斯時(shí)代此問(wèn)題基本上采取回避策略。因此，即便是站在貝索斯這位“巨人”肩膀上，新任掌門(mén)人“俺弟（Andy Jassy）”肩上的擔(dān)子也不見(jiàn)得輕松。

圖源于網(wǎng)絡(luò)

和其他巨頭一樣，傲視群雄的商業(yè)巨頭亞馬遜也面臨反壟斷的壓力。據(jù)報(bào)道，亞馬遜現(xiàn)在正在抵御美國(guó)和其他多個(gè)國(guó)家的稅收和數(shù)據(jù)收集等問(wèn)題的反壟斷投訴，近期這些反壟斷投訴給亞馬遜帶來(lái)了巨額罰款和被拆分的威脅。

圖源于經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

據(jù)媒體報(bào)道，拜登最近任命著名的科技評(píng)論家莉娜·汗執(zhí)掌聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)，該機(jī)構(gòu)正在就亞馬遜反壟斷一事調(diào)查亞馬遜。除了美國(guó)之外，歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)亞馬遜提起了反壟斷指控，認(rèn)為其使用從賣(mài)方處收集的數(shù)據(jù)來(lái)獲取不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。德國(guó)主管競(jìng)爭(zhēng)事務(wù)的機(jī)構(gòu)聯(lián)邦反壟斷局表示，正在調(diào)查亞馬遜是否擁有“幾乎不可挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力地位”，以及是否“橫跨不同市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)”。如果查實(shí)，各個(gè)機(jī)構(gòu)將可能會(huì)盡早采取行動(dòng)禁止亞馬遜可能的反競(jìng)爭(zhēng)行為。

另外，早在疫情期間，亞馬遜對(duì)于一線(xiàn)員工的保護(hù)不足，導(dǎo)致去年3月到9月，數(shù)萬(wàn)名亞馬遜員工感染新冠，遭受到了巨大的輿論譴責(zé)。

據(jù)外媒The Verge報(bào)道，國(guó)際卡車(chē)司機(jī)工會(huì)正在美國(guó)發(fā)起一場(chǎng)全國(guó)性的運(yùn)動(dòng)，讓亞馬遜工人加入工會(huì)。不久前，該工會(huì)通過(guò)了一項(xiàng)決議，將“亞馬遜項(xiàng)目”作為重中之重，并表示它將投入“所有必要的資源”，使該倡議取得成功。一旦亞馬遜與工會(huì)之間正面交鋒，亞馬遜是不能再如貝索斯時(shí)期一般逃避這個(gè)話(huà)題了。

圖源于網(wǎng)絡(luò)

 就連姐夫貝索斯也認(rèn)為“大公司只能生存幾十年，亞馬遜總有一天被顛覆”。

來(lái)源新浪科技

一面是貝索斯上天，一面是新任CEO面對(duì)的巨大壓力，接班人俺弟又有何實(shí)力接棒呢？

圖源于CNBC

眾所周知，新任CEO俺弟是亞馬遜元老級(jí)人物，AWS云服務(wù)大佬，他在1997年加入亞馬遜，并擔(dān)任過(guò)多個(gè)領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。自2006年4月至2016年4月?lián)胃呒?jí)副總裁以來(lái)，他一直領(lǐng)導(dǎo)亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)AWS，將其發(fā)展成為亞馬遜最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)。

俺弟的上任，也意味著AWS在亞馬遜業(yè)務(wù)體系中的重要性越發(fā)突出，這一切都將為亞馬遜如今的地位繼續(xù)添磚加瓦。

想必我們的賣(mài)家朋友更關(guān)心的是，在俺弟領(lǐng)導(dǎo)下的亞馬遜，未來(lái)將如何發(fā)展，因?yàn)檫@與我們賣(mài)家的跨境之路息息相關(guān)。于是有賣(mài)家在知無(wú)不言論壇發(fā)帖詢(xún)問(wèn)，“新CEO上任，你對(duì)未來(lái)亞馬遜的發(fā)展如何看待？”，一時(shí)間引起了大家的熱烈討論，而不同賣(mài)家有不同的態(tài)度。

雖說(shuō)新官上任三把火，我們也都深有體會(huì)，但是也有賣(mài)家認(rèn)為，亞馬遜的變革可能將為新玩家創(chuàng)造機(jī)會(huì)：

“搞云服務(wù)的應(yīng)當(dāng)是技術(shù)至上論者，大概率之后的亞馬遜市場(chǎng)會(huì)借鑒抖音的人群標(biāo)簽推薦算法，千人千面。大膽預(yù)測(cè)未來(lái)的亞馬遜廣告，將如淘寶一樣不止投放關(guān)鍵詞，還會(huì)投放人群標(biāo)簽，以此達(dá)到細(xì)分市場(chǎng)與深度挖掘潛在消費(fèi)力的目的。那么，傳統(tǒng)測(cè)評(píng)的算法也將被顛覆，屆時(shí)各種廣告類(lèi)型如雨后春筍般冒出，大小賣(mài)家越來(lái)越頭大，可燒的廣告類(lèi)型多了，平攤到每種廣告的競(jìng)價(jià)或許會(huì)降低，但是也就意味著新品的白帽推法要與時(shí)俱進(jìn)，一批新玩家說(shuō)不定因此而崛起！”

而大部分賣(mài)家認(rèn)為，從如今的亞馬遜現(xiàn)狀來(lái)看，俺弟對(duì)賣(mài)家將會(huì)更狠！侃妹總結(jié)了多位賣(mài)家的看法，大體可以將亞馬遜的變化歸為以下幾點(diǎn)：

• 更加嚴(yán)厲地打擊刷單測(cè)評(píng)等黑灰玩法

• 繼續(xù)吸引更多新賣(mài)家韭菜進(jìn)場(chǎng)

• 流量會(huì)更貴，而且可能會(huì)出現(xiàn)更多形式的廣告

• FBA庫(kù)容限制不會(huì)放松，IPI還可能要求更多

• 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將從前端價(jià)格往后端供應(yīng)鏈傾斜

• 能夠獲得流量管理權(quán)限的將走得更遠(yuǎn)（例如獨(dú)立站）

對(duì)此，你的看法是什么呢？歡迎各位在留言區(qū)討論。

只要思想不滑坡，辦法總比困難多。

在如今這個(gè)節(jié)點(diǎn)，說(shuō)是亞馬遜的敏感期也不為過(guò)，而亞馬遜今后動(dòng)作和政策我們也不得而知。不過(guò)，我們賣(mài)家首要做的就是合規(guī)運(yùn)營(yíng)賬號(hào)。

畢竟，在各方重壓之下，不論由誰(shuí)來(lái)引領(lǐng)亞馬遜，我們賣(mài)家所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存！

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