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2021全球銷售額$3300億！亞馬遜玩具這個(gè)好賣的品類，究竟哪些能賣爆？！

亞馬遜觀察

2021-07-06

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2021年，美國(guó)玩具品類的收入將達(dá)到696.52億美元2，而歐洲玩具品類的收入也將達(dá)到482.25億美元3。

“居家時(shí)間增加，如何打發(fā)時(shí)間？”

面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，不管是大人還是孩子都會(huì)把視線投向“玩具”，尤其從2020年開(kāi)始，居家時(shí)間相較于以往大幅增加，海外消費(fèi)者對(duì)玩具的需求也隨之上升。2021年，隨著人們外出受限減小、運(yùn)動(dòng)需求反彈，戶外的玩具相關(guān)產(chǎn)品又開(kāi)始變得熱門(mén)。

整體而言，2021年全球玩具品類的收入將達(dá)到3304.02億美元，并且將以每年4.2％的速度快速增長(zhǎng)。1

從各站點(diǎn)來(lái)看，美國(guó)站和歐洲站玩具品類的表現(xiàn)也十分優(yōu)秀，不失為賣家的優(yōu)選。2021年，美國(guó)玩具品類的收入將達(dá)到696.52億美元2，而歐洲玩具品類的收入也將達(dá)到482.25億美元3。

在玩具成熱門(mén)品類的當(dāng)下，賣家們想必會(huì)對(duì)“玩具品類的熱門(mén)選品有哪些”這一話題十分關(guān)心。不用著急，小編已經(jīng)準(zhǔn)備好了這份誠(chéng)意滿滿的玩具品類重點(diǎn)選品推薦，快來(lái)看！

玩具品類究竟賣什么好？快來(lái)查收小編的星級(jí)指南和熱賣款推薦，不管是全年常青款還是快速增長(zhǎng)款，你想要的這里都有！

星級(jí)滿分5分：

推薦指數(shù)考慮了多個(gè)參數(shù)，包括類目在站點(diǎn)容量、增長(zhǎng)速度、中國(guó)賣家滲透率、滲透速度等，星級(jí)越高越推薦
競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)考慮了中國(guó)賣家的滲透率情況，星級(jí)越高競(jìng)爭(zhēng)程度越低，越推薦進(jìn)入
熱力指數(shù)考慮了過(guò)去特定時(shí)間段的銷售增長(zhǎng)幅度，星級(jí)越高增速越快

Part 01 這些品類全年長(zhǎng)青

（請(qǐng)點(diǎn)擊查看大圖）

Part 02 這些品類快速增長(zhǎng)

這些選品將延續(xù)去年年末的余熱，繼續(xù)成為今年值得備貨的明星選品！

（請(qǐng)點(diǎn)擊查看大圖）

Part 03 各站點(diǎn)熱賣選品

磁力片、木質(zhì)拼插模型這類玩具近兩年越來(lái)越受歡迎，中國(guó)賣家在出售該類產(chǎn)品時(shí)，需要關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)主要為：

玩具材質(zhì)（磁力片、木質(zhì)）
適合年齡段
玩具拼插難度系數(shù)
包裝清單，清晰標(biāo)記玩具拼接零件數(shù)量
是否有助于激發(fā)孩子創(chuàng)造力、想象力和動(dòng)手能力
安全性，如：部件已經(jīng)拋光、沒(méi)有鋒利邊緣、材質(zhì)環(huán)保、無(wú)毒無(wú)異味
是否輕便攜帶、容易整理收納

毛絨玩具作為常年熱銷的類目，老少咸宜，男女皆愛(ài)。中國(guó)賣家在出售該類產(chǎn)品時(shí)，需要關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)主要為：

毛絨玩具尺寸（如大小適合懷抱）和重量、適宜安置的位置
毛絨材質(zhì)柔軟、撫摸舒服、無(wú)靜電、易打理、不掉毛、支持水洗
安全環(huán)保、符合當(dāng)?shù)孛q玩具安全合規(guī)
適宜的年齡段
是否支持互動(dòng)（需安裝電池型號(hào)），以及互動(dòng)菜單功能的詳細(xì)使用說(shuō)明書(shū)

美國(guó)站

美國(guó)人大多熱愛(ài)在戶外活動(dòng)，因此家居戶外運(yùn)動(dòng)玩具和帳篷隧道這兩個(gè)子品類都有著較高的增長(zhǎng)率與銷售占比，值得中國(guó)賣家挖掘。

家居戶外運(yùn)動(dòng)玩具

在美國(guó)，大部分家庭居住的都是獨(dú)棟別墅，帶有獨(dú)立的花園。很多美國(guó)家長(zhǎng)們會(huì)在自家的花園中為孩子們安裝旋轉(zhuǎn)秋千等戶外運(yùn)動(dòng)玩具。

旋轉(zhuǎn)秋千

消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)：

凈座位尺寸、最大載重量、適宜乘坐人數(shù)及年齡段
運(yùn)動(dòng)游戲安裝方法、安全操作方式、適宜安裝位置（最好有舉例說(shuō)明）
旋轉(zhuǎn)秋千的材質(zhì)、安全性、主要連接部件、注意事項(xiàng)、人體工程學(xué)設(shè)計(jì)原理
旋轉(zhuǎn)秋千適用場(chǎng)景及休閑方式（如戶外游戲、聚會(huì)野炊、家庭后院玩具）

游戲帳篷

說(shuō)到美國(guó)文化，不得不提有百年歷史的美國(guó)童子軍。童子軍成員要按期參加行軍、操練、野營(yíng)、野炊等集體訓(xùn)練，內(nèi)容極其豐富。游戲帳篷能讓孩子在家也體驗(yàn)到野營(yíng)、童子軍的樂(lè)趣，深受美國(guó)家庭的歡迎。

消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)：

游戲帳篷尺寸（一般多為可以睡下1-2個(gè)小孩，尺寸適中）、顏色、重量（輕量化）、布料材質(zhì)、無(wú)毒無(wú)害、無(wú)異味、無(wú)有害物質(zhì)
游戲帳篷封閉方式（比如有簾子）、窗戶數(shù)量、可以營(yíng)造孩子私人空間，讓他們變得獨(dú)立
帳篷內(nèi)部解構(gòu)描述和包裝內(nèi)容說(shuō)明，如內(nèi)袋數(shù)量、尺寸、是否可以存放玩具或書(shū)籍或零食、主要配件及安裝方式等

加拿大站

加拿大的消費(fèi)者在玩具方面的喜好和美國(guó)消費(fèi)者相似。除了戶外玩具外，人們也同樣喜愛(ài)辦派對(duì)，因此派對(duì)類、騎行類和運(yùn)動(dòng)游戲類玩具非常值得關(guān)注。

派對(duì)玩具

在喜愛(ài)舉辦各式派對(duì)的加拿大，派對(duì)氣球、氣球快充和派對(duì)裝飾（如閃光彩簾）是必不可少的派對(duì)用品。

騎行玩具

歐洲的家長(zhǎng)熱衷于培養(yǎng)孩子的探索精神，他們希望通過(guò)科學(xué)類的玩具，幫助孩子在組裝和操控的過(guò)程中，挖掘出更多潛能。

趣味運(yùn)動(dòng)游戲

如今玩具的范圍已逐漸從孩子拓展到成年人娛樂(lè)也可以使用，像熒光大積木、網(wǎng)彈球和扔沙袋游戲在加拿大成年人中也非常流行。

歐洲站

歐洲的家長(zhǎng)較為注重孩子智力開(kāi)發(fā)、動(dòng)手能力鍛煉、邏輯思維培養(yǎng)等多方面的能力。所以嬰幼兒玩具和科學(xué)類玩具，深受歐洲消費(fèi)者的喜愛(ài)。

嬰幼兒玩具

歐洲家長(zhǎng)深知玩具對(duì)于孩子成長(zhǎng)的重要性。色彩豐富的嬰幼兒玩具，能夠有利于寶寶對(duì)外界事物建立起視覺(jué)和觸覺(jué)等觀感。而寓教于樂(lè)的玩具，則能讓學(xué)齡前兒童在玩樂(lè)中得到訓(xùn)練。

消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)：

材質(zhì)安全環(huán)保、不易褪色、耐玩、符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)玩具的質(zhì)量要求
適宜年齡段、操作難度、是否需要嬰幼兒在父母的陪伴下進(jìn)行游戲
鍛煉嬰幼兒認(rèn)知、手眼協(xié)調(diào)控制、精細(xì)化控制能力、語(yǔ)言和聽(tīng)力、互動(dòng)性
產(chǎn)品包裝清單說(shuō)明、玩具游戲規(guī)則說(shuō)明解析

科學(xué)類玩具

歐洲的家長(zhǎng)熱衷于培養(yǎng)孩子的探索精神，他們希望通過(guò)科學(xué)類的玩具，幫助孩子在組裝和操控的過(guò)程中，挖掘出更多潛能。

消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)：

安裝及適用科學(xué)原理
完整、清晰的電路圖和組裝步驟、使用說(shuō)明
符合當(dāng)?shù)劁N售市場(chǎng)的安全合規(guī)、玩具安全須知說(shuō)明
發(fā)掘孩子的學(xué)習(xí)和探索天賦、在玩具游戲中學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能

日本站

由于日本的鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)并且得到較好的發(fā)展，使得日本癡迷車輛模型的人群不斷壯大。此外，不少日本人愛(ài)好手工藝品，而且日本的珠寶工藝更是世界聞名。所以，火車模型、珠寶制作類產(chǎn)品都值得中國(guó)賣家挖掘。

珠寶制作

無(wú)論是日本的學(xué)生，還是家庭主婦，動(dòng)手能力都很強(qiáng)，即使是細(xì)小的工藝配件、簡(jiǎn)單的便當(dāng)食材，在他們的巧手下也都能幻化成精致的藝術(shù)品。所以，珠寶制作類商品是在日本站有相當(dāng)大的市場(chǎng)。

消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)：

制作方法說(shuō)明：比如設(shè)計(jì)、制作、加工組合、成型等步驟的說(shuō)明
包裝說(shuō)明：配套素材、種類、材質(zhì)、顏色數(shù)量說(shuō)明
DIY不同風(fēng)格的飾品：根據(jù)構(gòu)思不同，不僅可以制作自己喜歡的飾品，也可以制作送人的禮物

火車模型玩具

在日本，鐵道迷是一個(gè)不可忽視的群體。他們熱衷于把每條線路都坐上一遍，并收集各式各樣的火車模型。鐵道迷的年齡層從青少年到老年人都有，近年女性群體也在不斷增加。

消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品特點(diǎn)：

適應(yīng)年齡段
商品尺寸、重量
組裝難度
是否可以運(yùn)動(dòng)、發(fā)聲
包裝清單、安裝說(shuō)明

在玩具品類中，兒童玩具是很重要的一部分，而買家對(duì)兒童用品的質(zhì)量合規(guī)又格外重視。如果你想要做玩具生意，這份亞馬遜兒童玩具商品合規(guī)必讀，請(qǐng)務(wù)必收好！

幾個(gè)重要站點(diǎn)法規(guī)先簡(jiǎn)單給大家拎一下：

站點(diǎn)	適用法規(guī)與認(rèn)證
美國(guó)站	美國(guó)聯(lián)邦消費(fèi)品安全法規(guī)第16部分（16 CFR）美國(guó)玩具安全標(biāo)準(zhǔn)（ASTM F963）
歐洲站	歐洲玩具安全指令 2009/48/EC 歐洲玩具安全標(biāo)準(zhǔn)（EN71）
日本站	日本食品衛(wèi)生法（JFSL）第4章、第5章日本玩具安全標(biāo)準(zhǔn) ST2016