印度抵制中國(guó)制造成空話，中國(guó)手機(jī)品牌仍是印度亞馬遜Prime Day熱門(mén)暢銷品-ESG跨境

8月6日至8月7日，在印度對(duì)中國(guó)商品進(jìn)行數(shù)月抵制之后，亞馬遜印度站Prime Day借著對(duì)大批中國(guó)品牌手機(jī)開(kāi)展促銷活動(dòng)拉開(kāi)了帷幕。除了為期兩天的亞馬遜Prime Day之外，將于8月10日結(jié)束的Flipkart平臺(tái)對(duì)標(biāo)促銷活動(dòng)也是印度最熱門(mén)的電商購(gòu)物狂歡節(jié)。

上圖：印度穆斯林在孟買抵制中國(guó)制造

8月6日上午10點(diǎn)，Redmi（紅米手機(jī)）被擺在印度兩大電商平臺(tái)亞馬遜和Flipkart官網(wǎng)最顯眼的位置。于此同時(shí)，realme(OPPO旗下子品牌)，OPPO，vivo，一加以及iQOO(vivo旗下子品牌)也備受印度消費(fèi)者關(guān)注。

下圖：手機(jī)品牌在亞馬遜和Flipkart平臺(tái)進(jìn)行促銷活動(dòng)的型號(hào)數(shù)量

品牌                          Flipkart                    亞馬遜

過(guò)去一個(gè)多月來(lái)，印度的反華情緒一直在升溫。一部分人把爆發(fā)新冠疫情歸咎于中國(guó)，而另一些人則對(duì)6月中旬在加爾萬(wàn)河谷中印邊境印度士兵死亡感到憤怒。

印度人一直在銷毀中國(guó)公司制造的手機(jī)和玩具，甚至破壞了OPPO和vivo等品牌的店面。印度網(wǎng)民都在網(wǎng)上呼吁抵制中國(guó)，莫迪政府從6月29日起還禁止了59個(gè)中國(guó)軟件。

盡管有印度不斷爆發(fā)反華抗議，但中國(guó)智能手機(jī)在印度的銷售仍保持穩(wěn)定。OnePlus 8 Pro于6月18日在印度推出，幾分鐘之內(nèi)就被搶購(gòu)一空。專家稱，現(xiàn)階段印度手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有中國(guó)品牌的加入簡(jiǎn)直難以想象。

印度消費(fèi)者別無(wú)選擇

盡管印度民族主義情緒高漲，但印度本土品牌卻很少。Lava曾經(jīng)是印度知名手機(jī)品牌，但面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)很快就被市場(chǎng)淘汰。于此同時(shí)，去年2月，總部位于印度諾伊達(dá)（Noida）的I Kall手機(jī)品牌引發(fā)品牌危機(jī)，起因是手機(jī)爆炸導(dǎo)致8歲兒童4只手指被毀。

韓國(guó)手機(jī)制造商三星可能是印度手機(jī)市場(chǎng)中唯一具有競(jìng)爭(zhēng)力的非中國(guó)品牌。專家稱，由于印度人對(duì)中國(guó)品牌手機(jī)具有抵制情緒，因此三星手機(jī)的確上一季度獲得了部分市場(chǎng)份額。

小米 三星 vivo Realme OPPO 其他

但是，中國(guó)品牌并沒(méi)有因?yàn)橄M(fèi)者的情緒而受到打擊。四月，盡管印度疫情導(dǎo)致所有企業(yè)供應(yīng)鏈斷裂，工廠關(guān)閉，市場(chǎng)供應(yīng)緊張。但隨著市場(chǎng)恢復(fù)正常，印度專家認(rèn)為中國(guó)品牌可能還會(huì)卷土重來(lái)。

印度研究分析師希爾皮·賈恩（Shilpi Jain）表示：“通過(guò)在印度制造、研發(fā)、運(yùn)營(yíng)具有吸引力的高性價(jià)比產(chǎn)品，中國(guó)知名品牌牢牢把握住印度市場(chǎng)銷售渠道，幾乎沒(méi)有給印度消費(fèi)者留下選擇印度品牌的余地?！?/p>

盡管iPhone在印度市場(chǎng)開(kāi)始有一些優(yōu)惠，但在價(jià)格敏感的印度市場(chǎng)，很少有消費(fèi)者會(huì)選擇像iPhone這樣的高端設(shè)備。超過(guò)三分之二的印度人選擇購(gòu)買價(jià)格低于200美元（合15000盧比）的手機(jī)，而這一細(xì)分市場(chǎng)被中國(guó)品牌所掌握。

下圖：印度市場(chǎng)大多數(shù)消費(fèi)者手機(jī)價(jià)格預(yù)算

低于10000盧比（約928元） 42%

10000-15000盧比（約928-1393元） 23%

15000-30000盧比（約1393-2786元） 30%

30000盧比以上（約2786元） 5%

而且，在全球化時(shí)代，由于零部件來(lái)自世界各地，因此很難根據(jù)原產(chǎn)國(guó)來(lái)標(biāo)記產(chǎn)品到底是歸屬于哪一個(gè)國(guó)家。印度制造商也需要依賴中國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣或韓國(guó)來(lái)獲取大部分零件。即使是科技巨頭蘋(píng)果公司，其許多手機(jī)也都是在中國(guó)工廠生產(chǎn)的。

“即使印度消費(fèi)者購(gòu)買iPhone，其中的大部分零部件也都來(lái)自中國(guó)。印度市場(chǎng)上有很多東西對(duì)對(duì)中國(guó)存在依賴”，資深分析師塔倫·帕塔克（Tarun Pathak）說(shuō)道。

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