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助力賣家清庫存，亞馬遜正計(jì)劃舉辦一場(chǎng)“夏季特賣”

2020-06-12

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據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，亞馬遜正計(jì)劃舉辦一場(chǎng)“夏季特賣”，讓商家出售在冠狀病毒大流行期間積累的額外庫存。

　　活動(dòng)的細(xì)節(jié)尚不清楚，但可能會(huì)在Prime Day之前舉行。據(jù)報(bào)道，亞馬遜已經(jīng)將通常在7月舉行的Prime Day活動(dòng)推遲到了9月。這么推遲的主要目的，是以便在流感大流行期間有更多時(shí)間提升其履行能力，以應(yīng)對(duì)假期帶來的需求激增。

　　為什么亞馬遜要舉行“夏季特賣”

　　在流感大流行期間，亞馬遜放棄了一到兩天的送貨服務(wù)，這可能將顧客推向了提供更快送貨速度的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。亞馬遜首席財(cái)務(wù)長(zhǎng)在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，在疫情爆發(fā)初期，亞馬遜采取行動(dòng)，在一至四天內(nèi)提供基本產(chǎn)品，并可能為非必需品提供更長(zhǎng)的時(shí)間安排。雖然這可能是安全滿足需求所必需的，但它確實(shí)導(dǎo)致消費(fèi)者等待他們訂購的產(chǎn)品的時(shí)間更長(zhǎng)。

　　作為回應(yīng)，一些消費(fèi)者可能會(huì)轉(zhuǎn)向塔吉特(Target)和沃爾瑪(Walmart)等零售商，這些零售商通過路邊取貨和從附近商店發(fā)貨，提供可能更快的送貨速度，這可能會(huì)降低亞馬遜的銷售額和客戶忠誠度。

　　所以，亞馬遜急需一場(chǎng)促銷活動(dòng)，以重塑自己作為快速電子商務(wù)的形象。

　　“夏季特賣”將起到的作用

　　1，夏季特賣將使亞馬遜能夠吸引來自消費(fèi)者的銷售，并向消費(fèi)者宣告亞馬遜能夠再次提供快速的送貨速度。消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)亞馬遜的銷售活動(dòng)感興趣，即使它沒有Prime Day的品牌，尤其是因?yàn)樗赡軙?huì)在Prime Day通常的時(shí)間發(fā)生，而價(jià)格是我們亞馬遜消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)最重要的因素。

　　2，夏季特賣的舉行，將會(huì)讓消費(fèi)者受到價(jià)格的吸引，而選擇從亞馬遜購買,如果能夠以標(biāo)準(zhǔn)的一到兩天速度完成訂單的話，那么將有助于解決對(duì)其運(yùn)輸速度的擔(dān)憂，并贏得可能背叛其他零售商的任何客戶。

　　3，夏季特賣還有助于亞馬遜避免讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有機(jī)會(huì)利用黃金日的缺席。過去幾年，許多其他零售商都在黃金日前后推出了自己的促銷活動(dòng)，希望利用人們對(duì)它產(chǎn)生更大的購物興趣，最終從亞馬遜那里搶走銷售額。

　　正常來說，如果Prime Day被推遲到9月，亞馬遜今年夏天也不舉辦促銷活動(dòng)，其他商家肯定會(huì)舉辦自己的活動(dòng)，吸引希望在Prime Day購物的消費(fèi)者。所以，舉行夏季銷售不僅能使亞馬遜可以在夏季重新回到競(jìng)爭(zhēng)中，同時(shí)還能保留黃金時(shí)段，使其能夠滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。