沃爾瑪放大招，推出“競爭性價(jià)格調(diào)整計(jì)劃”死磕亞馬遜！-ESG跨境

沃爾瑪日前推出了一項(xiàng)計(jì)劃，暫時降低消費(fèi)者在其市場網(wǎng)站上購買某些商品的價(jià)格。在沃爾瑪網(wǎng)站上，第三方供應(yīng)商向沃爾瑪支付費(fèi)用，才得以在其網(wǎng)站上銷售。

不過，根據(jù)彭博社向沃爾瑪發(fā)言人證實(shí)，在沃爾瑪上銷售商品的賣家仍將獲得降價(jià)前一樣的金額，沃爾瑪將補(bǔ)貼差價(jià)，而且降價(jià)不會影響運(yùn)費(fèi)。

此舉似乎是對亞馬遜今年夏天推出的一項(xiàng)計(jì)劃的回應(yīng)。在該計(jì)劃中，亞馬遜完全控制第三方產(chǎn)品在其市場上的銷售價(jià)格，來保證最低支付。

因此亞馬遜也受到了審查，因?yàn)樗絹碓蕉嗟叵蚬?yīng)商施壓，要求他們保證自己的產(chǎn)品不會在沃爾瑪或任何其他競爭對手的網(wǎng)站上以更低的價(jià)格出售。

這場價(jià)格戰(zhàn)爆發(fā)之際，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會開始調(diào)查亞馬遜的商業(yè)行為，并詢問供應(yīng)商，以確定亞馬遜是否在利用其影響力扼殺競爭。

數(shù)據(jù)跟蹤公司eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜控制著美國電子商務(wù)市場近40%的份額，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到5870億美元。亞馬遜沒有透露聯(lián)邦貿(mào)易委員會的任何調(diào)查，并反駁說，它只控制了美國零售市場總額的4%。

根據(jù)描述，沃爾瑪?shù)男聭?zhàn)略，被稱為“競爭性價(jià)格調(diào)整計(jì)劃”，將適用于“選定的賣家和選定的產(chǎn)品”。賣家無法自主申請加入。

通過這個計(jì)劃，消費(fèi)者將得到一個短暫的大幅折扣福利，但當(dāng)價(jià)格回到原來的水平時，沃爾瑪可能會失去一些消費(fèi)者。

但隨著這個假期購物季網(wǎng)上購物大戰(zhàn)的升溫，沃爾瑪決心采取這個措施。

這是沃爾瑪對亞馬遜的反擊

2017年，亞馬遜推出了一項(xiàng)名為“亞馬遜折扣”的計(jì)劃，該計(jì)劃會在限定時間內(nèi)降低第三方產(chǎn)品的價(jià)格，然后向賣家支付折扣后的差價(jià)。

幾周前，亞馬遜推出了“由亞馬遜銷售”系統(tǒng)，受邀賣家允許亞馬遜隨意降低產(chǎn)品價(jià)格，以換取保證支付，幫助保護(hù)自己的利潤率。

亞馬遜還簡化了購買單品的流程，比如不必與其他商品組合來滿足最低訂購門檻，就可以購買一根除臭劑之類的低價(jià)商品。

沃爾瑪和亞馬遜已經(jīng)在許多商品上推出了次日送貨服務(wù)，希望這一額外的便利能吸引購物者，并抵消其給供應(yīng)鏈帶來的壓力。

沃爾瑪表示，該公司在其網(wǎng)站上出售約7500萬件獨(dú)特商品，其中大部分是第三方市場商品。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan.

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