亞馬遜搜索廣告份額正在攀升，直逼谷歌搜索廣告-ESG跨境

谷歌在搜索廣告中一直是巨頭，到目前為止，Google在美國搜索廣告收入中所占份額最高，但最新數(shù)據(jù)顯示亞馬遜的搜索廣告數(shù)額正在不斷上升。

但是根據(jù)eMarketer的一項新研究，隨著Google和其他參與者份額的減少，亞馬遜在搜索廣告收入中的份額正在攀升。

到2021年，亞馬遜的份額預計將增長到15.9%，而谷歌的份額將縮小到70.5%。

根據(jù)eMarketer的最新預測，谷歌在美國的搜索廣告收入中仍占最大份額，但預計亞馬遜將在未來幾年內(nèi)消除這一優(yōu)勢。

近年來，亞馬遜的廣告業(yè)務增長迅速。第二季度該公司“其他”類別的收入增長了37%，達到30億美元，其中包括亞馬遜日益重要的在線廣告業(yè)務。該公司的數(shù)字廣告部門越來越被認為是對抗Facebook和Google的“雙重壟斷”的競爭者。eMarketer在2月表示，預計亞馬遜將在2019年占美國數(shù)字廣告支出的8.8%，高于2018年的6.8%。

這項新研究側(cè)重于搜索廣告，并說美國搜索廣告市場今年有望增長近18%，達到551.7億美元。eMarketer表示，谷歌占其中的73.1%，相當于403億美元。同時，亞馬遜預計將比去年增長近30%，在2019年達到70.9億美元，占市場份額的12.9%。到2021年，亞馬遜的市場份額預計將增長到15.9%，而谷歌的市場份額將縮小到70.5%。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，去年亞馬遜超過了微軟，成為美國第二大搜索廣告平臺。在谷歌和亞馬遜之后，微軟，Verizon Media和Yelp在美國的搜索廣告收入中所占份額較小.2019年，微軟占6.5%，Verizon Media占2%，Yelp占1.8%。

在亞馬遜上，賣家可以針對特定字詞進行出價，從而使它們在用戶的搜索結(jié)果中顯示出來更高，從而使品牌可以在準備好觸發(fā)購買時正確地吸引用戶。

去年，該公司的廣告功能簡化了其品牌，并合并為“亞馬遜廣告”，此后一直在加強服務。該公司同意在5月份從Sizmek 購買廣告服務器和動態(tài)廣告素材優(yōu)化單元，這將幫助廣告商放置廣告和衡量效果，并幫助使用數(shù)據(jù)個性化廣告。

10月初，該公司舉辦了一次名為“ AdCon” 的活動，以展示亞馬遜不斷增長的廣告產(chǎn)品列表。據(jù)CNBC報道，該活動在西雅圖吸引了約400人。

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