未來，沒有付費的賣家還能出現(xiàn)在亞馬遜搜索中嗎？-ESG跨境

在亞馬遜上銷售產(chǎn)品越發(fā)困難了，當消費者在亞馬遜上搜索產(chǎn)品時，搜索結果頁面上大約每10個產(chǎn)品中就會有一個是來自廣告商的。

一般來說，消費者瀏覽一個產(chǎn)品的頁面也不一定意味最終會購買該產(chǎn)品，但品牌不得不花錢吸引消費者的眼球。

在搜索結果中的排名會極大地影響消費者是否會點擊并購買產(chǎn)品。這對以亞馬遜銷售為整個生計基礎的小型第三方市場的賣家，以及新秀麗(Samsonite)、多夫(Dove)和列維(Levi's)等大型品牌都產(chǎn)生了影響。

數(shù)字研究公司Jumpshot的最新數(shù)據(jù)顯示，目前亞馬遜所有產(chǎn)品瀏覽量中有11%來自廣告商，這個數(shù)據(jù)與過去一年相比上漲了3個百分點。目前還不清楚這是因為有更多的贊助廣告還是因為贊助廣告變得更有效。

亞馬遜贊助廣告瀏覽量占比變化

在亞馬遜上銷售的賣家越來越需要付費才能出現(xiàn)在搜索結果中，即使消費者是在搜索特定的品牌。以箱包品牌samsonite為例：當消費者在亞馬遜上搜索“samsonite”時，該品牌必須支付贊助廣告的費用，才能成為最佳的搜索結果。

此外，近日亞馬遜還被曝出其悄悄更改了搜索算法，為自己的亞馬遜品牌產(chǎn)品提供特權。

這意味著，亞馬遜賣家不僅必須購買廣告，才能在這家電子商務巨頭網(wǎng)站的搜索結果中占據(jù)顯著位置，而且還得與亞馬遜的自有品牌展開競爭。

(編譯：LEO)

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