亞馬遜正式推出”Amazon Attribution“，賣家可實時測量廣告投放效果-ESG跨境

近日，亞馬遜發(fā)布公告，正式推出了一項新功能，旨在幫助其平臺上的品牌廣告商分析營銷投資。

亞馬遜在去年推出Amazon Attribution測試版，目前已有數(shù)百個品牌正在使用該功能。亞馬遜在一個概述頁面上解釋道：“該功能將直觀地向您展示不同渠道廣告(如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等)是如何影響消費者發(fā)現(xiàn)、研究和購買您在亞馬遜上刊登的產(chǎn)品，從而最大化投資回報率(ROI)并增加您的產(chǎn)品銷售額?！?/p>

Amazon Attribution包含獨特的轉(zhuǎn)化指標，通過該指標，賣家能夠全面地了解自己的每一個營銷策略，對消費者在亞馬遜上的購物軌跡的引導作用。

亞馬遜解釋說，“考慮到消費者在產(chǎn)品研究或考慮方面投入的時間和精力，優(yōu)化這一階段是取得廣告活動成功的重要一步?！?/p>

“通過控制臺，品牌可以訪問跨渠道歸屬，以便更好地了解其全數(shù)字媒體產(chǎn)品組合的性能，”亞馬遜在公告中寫道，“最好的一點是，Sales attribution和投資回報(ROI)測量可以不必再等到活動結(jié)束后才能看到報告，Amazon Attribution支持按需訪問轉(zhuǎn)化報告?！?/p>

亞馬遜表示：“實時分析可以幫助品牌優(yōu)化他們的活動，從而獲得更大的投資回報。”

公告中的一些要點：

“今年早些時候，Amazon Attribution對英國供應商限量發(fā)布。現(xiàn)在，美國和英國供應商都可以通過我們的網(wǎng)頁注冊訪問。此外，我們很高興地宣布，測試版現(xiàn)在目前已經(jīng)可以通過賣家中心(Seller Central)提供給符合條件的品牌賣家?！?/p>

“我們最近推出了一個基于點擊的解決方案，該方案允許進行應用內(nèi)測量，使品牌能夠根據(jù)消費者在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)、研究和購買產(chǎn)品的方式，有效測量其社交媒體廣告活動的影響力?！?/p>

“谷歌廣告的批量操作可以讓品牌通過上傳帶有活動信息的單個文件自動生成多達100000個屬性標簽，品牌可以將包含所有標簽的文件下載下來，從而縮短設置谷歌廣告活動所需的時間?！?/p>

廣告商可以在Amazon.com上了解更多信息。

這是亞馬遜關(guān)于改善廣告活動推出的又一項新功能。就在此公告發(fā)布的前幾天，亞馬遜被曝正在開發(fā)Clean Room數(shù)據(jù)技術(shù)。據(jù)悉，該技術(shù)可以“改善廣告活動的測量和數(shù)據(jù)”。

(編譯：LEO)

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