亞馬遜前臺top brand 標(biāo)識是什么？亞馬遜“Top Brand”評選標(biāo)準(zhǔn)-ESG跨境

上有很多標(biāo)簽和標(biāo)識，每一個標(biāo)簽和標(biāo)識背后可能都會有一個評選方案，甚至很多標(biāo)識利用的好是可以帶來流量和訂單的提升的。那么今天就和大家介紹Top Brand，Top Brand是什么？以及Top Brand的評選標(biāo)準(zhǔn)。

作為所謂的“everything store”，亞馬遜實(shí)際上銷售的幾乎是消費(fèi)者可能想要的任何商品，但對所有商品進(jìn)行分類通常很麻煩，也很耗時。為了避免“選擇過多”，亞馬遜也推出了包括“Best seller”、“Amazon’s Choice”在內(nèi)的一些特定標(biāo)簽，旨在幫助人們區(qū)分高品質(zhì)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。

美鷗網(wǎng)獲悉，亞馬遜正在測試一種新的符號，叫做“Top Brand”，但似乎沒有人知道“Top Brand”到底是什么。

一直以來，在亞馬遜搜索結(jié)果左側(cè)的篩選欄里，消費(fèi)者可以通過勾選“Top Brand”來對一些知名品牌進(jìn)行搜索，隨后亞馬遜便會將這些品牌的產(chǎn)品展示給消費(fèi)者。但現(xiàn)在，消費(fèi)者只需要在搜索框中輸入自己想要購買的物品，便有可能看到像帶有“Best seller”標(biāo)簽一樣，帶有“Top Brand”標(biāo)簽的搜索結(jié)果。

奇怪的是：長期存在的Top Brand搜索篩選器與新的“Top Brand”標(biāo)識究竟有什么不同之處呢?舉個例子:如果你在亞馬遜上搜索“女性腰帶”，然后篩選“Top Brand”，你可能會注意到，并不是所有結(jié)果都能得到“Top Brand”的標(biāo)簽。

亞馬遜表示，之所以存在這種差異，是因?yàn)椤癟op Brand”標(biāo)簽只是亞馬遜時裝品類的一個功能，而Top Brand搜索過濾器可以在整個市場上使用。

　只針對時尚品類推出?

對于亞馬遜來說，專門針對時尚品類測試這一新的徽章是有意義的，因?yàn)橄M(fèi)者在購買包包和鞋子等商品時通常都有品牌意識。但由于并非所有的女性腰帶都屬于時裝范疇，所以它們沒有資格獲得頂級品牌徽章，盡管亞馬遜可能普遍認(rèn)為它們是頂級品牌。

在這一點(diǎn)上，你可能會想:“Top Brand”是人為選擇的嗎?還是由平臺算法控制的?

對此，美鷗網(wǎng)也從亞馬遜方面獲悉，“Top Brand”的徽章只是突出了消費(fèi)者喜愛的品牌，但亞馬遜并沒有進(jìn)一步說明這是如何評定。

《WIRED》雜志聯(lián)系了四位亞馬遜專家，詢問了先前存在的Top Brand過濾器背后的邏輯，其中包括兩名前雇員，他們各自有不同的解釋。為電子商務(wù)公司提供咨詢服務(wù)的Potoo Solutions公司的首席執(zhí)行官弗雷德·迪米安(Fred Dimyan)說，亞馬遜在授予這一榮譽(yù)時考慮了兩個因素:一個品牌銷售的產(chǎn)品數(shù)量，以及它最初提供了多少種不同的產(chǎn)品。換句話說，那些只生產(chǎn)少量商品，卻銷量卻很大的公司，很可能會被認(rèn)定是頂級品牌。

亞馬遜賣家兼博主戴夫?布萊恩特(Dave Bryant)認(rèn)為，這種區(qū)別可能與顧客的總體購買滿意度有關(guān)，其中可能包括人們退貨的頻率等指標(biāo)。

詹姆斯湯姆森(James Thomson)曾在亞馬遜工作，現(xiàn)在是Buy Box Experts公司的合伙人。湯姆森說，頂級品牌的銷量可能很高，轉(zhuǎn)化率也很高，這意味著很多人在看自己的產(chǎn)品Listing時，最終會選擇從它們那里購買。

另一位前亞馬遜員工、現(xiàn)為eCommerceChris.com網(wǎng)站上亞馬遜賣家提供咨詢服務(wù)的麥凱布(Chris McCabe)說，頂級品牌是某個類別中收入最高的商品。

有趣的是，每一位專家都同意，“Top Brand”并不是一個公司可以花錢在亞馬遜產(chǎn)品列表上展示的促銷名稱。

“Top Brand”似乎包含了消費(fèi)者可能在商場里找到的家喻戶曉的名字，比如史蒂夫·馬登(Steve Madden)、奧克利(Oakley)、安德瑪(Under Armour)和伊佐德(IZOD)。這可能就是問題的關(guān)鍵所在:標(biāo)出你在實(shí)體店購物時已經(jīng)熟悉的名字，這樣就更容易快速地從值得信賴的公司購買東西。

但是，也有很多不知名的公司擁有頂級品牌。此外亞馬遜的每一個內(nèi)部品牌似乎都被指定為頂級品牌。

　剛開始測試就離奇消失?

距離亞馬遜開始對這一標(biāo)簽進(jìn)行測試還沒過去多久，美鷗網(wǎng)小編發(fā)現(xiàn)，多個之前被授予了“Top Brand”標(biāo)簽的商品，今天再看的時候，好像已經(jīng)被取消了這一標(biāo)簽。

美鷗網(wǎng)小編搜索了多個類目，都沒有找到這一標(biāo)簽的蹤影……

不過，“Top Brand”標(biāo)簽?zāi)壳斑€處于測試狀態(tài)，和之前亞馬遜悄悄測試的許多新功能一樣，隨時撤回也是可能的。

但是，我們應(yīng)該意識到的是，像“Top Brand”等標(biāo)簽的出現(xiàn)，也側(cè)面證明了，亞馬遜作為一個巨大的市場，來自世界各地數(shù)以百萬計(jì)的獨(dú)立商人在這里銷售他們的商品，它不僅需要打擊壞人，還需要引導(dǎo)消費(fèi)者選擇他們可能會喜歡的品牌，否則將會面對失去大量消費(fèi)者的風(fēng)險。

編輯/美鷗網(wǎng) Yan.

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。