亞馬遜利用第三方賣家數(shù)據(jù)牟利，違法歐盟反壟斷法？-ESG跨境

亞馬遜公司在第三方賣家數(shù)據(jù)上一直被很多人關(guān)注，之前還有報(bào)道說亞馬遜通過第三方賣家數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化亞馬遜自營品牌。那么這次歐盟也對(duì)亞馬遜濫用第三方賣家數(shù)據(jù)牟利違反歐盟反壟斷法進(jìn)行了調(diào)查。

據(jù)外媒報(bào)道，歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)——?dú)W盟委員會(huì)周三宣布，將對(duì)亞馬遜展開調(diào)查，以評(píng)估該公司是否濫用第三方商家數(shù)據(jù)為自身牟利，從而違反了歐盟的反壟斷法。

歐盟委員會(huì)表示，亞馬遜似乎使用了競爭敏感信息，包括其市場(marketplace)賣家、他們的產(chǎn)品和交易等信息。此次調(diào)查的重點(diǎn)將是亞馬遜與其市場賣家達(dá)成的標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。

亞馬遜稱數(shù)據(jù)用于幫助買家做決策

在眾議院司法委員會(huì)舉行的反壟斷聽證會(huì)上，亞馬遜副總法律顧問Nate Sutton說，他們用收集的數(shù)據(jù)幫助消費(fèi)者找到合適的產(chǎn)品或最好的交易，這與賣家是誰無關(guān)。2018年，亞馬遜公布數(shù)據(jù)稱，第三方賣家銷售額占其電商業(yè)務(wù)總量的58%。

一些立法者曾表示，亞馬遜擁有不公平的優(yōu)勢，第三方賣家永遠(yuǎn)無法完全克服。另一些人則關(guān)注亞馬遜將流量引導(dǎo)到其批發(fā)庫存和自營產(chǎn)品上，從而削弱這些賣家的利潤。亞馬遜擁有越來越多的自營品牌，包括電子產(chǎn)品、家居用品、服裝等品類。

此外，歐盟委員會(huì)還將調(diào)查亞馬遜如何利用數(shù)據(jù)來選擇“buy box”的贏家。

　歐盟委員會(huì)將在未來數(shù)日內(nèi)對(duì)亞馬遜展開正式調(diào)查

知情人士消息稱，歐盟委員會(huì)將在未來數(shù)日內(nèi)對(duì)亞馬遜展開正式調(diào)查。去年9月，歐盟反壟斷專員瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager)已經(jīng)宣布對(duì)亞馬遜發(fā)起初步調(diào)查，評(píng)估亞馬遜如何使用其平臺(tái)上的第三方商家數(shù)據(jù)。

亞馬遜一直在收集其平臺(tái)上其它零售商的數(shù)據(jù)，韋斯塔格去年9月曾表示，歐盟正在對(duì)亞馬遜使用這些數(shù)據(jù)的方式進(jìn)行調(diào)查，亞馬遜很可能利用這些數(shù)據(jù)來提高自家銷售額。

韋斯塔格稱：“核心問題在于亞馬遜從其平臺(tái)上所收集的小商家的數(shù)據(jù)，亞馬遜是否利用這些數(shù)據(jù)為自己牟利。例如，通過這些數(shù)據(jù)來了解當(dāng)前的熱銷產(chǎn)品，消費(fèi)者感興趣的產(chǎn)品，消費(fèi)者希望得到什么優(yōu)惠，以及哪些因素決定消費(fèi)者購買，等等?！?/p>

分析人士稱，歐盟對(duì)亞馬遜展開正式的反壟斷調(diào)查后，允許調(diào)查人員正式立案調(diào)查，最終可能導(dǎo)致亞馬遜遭受巨額罰款，或者要求其調(diào)整當(dāng)前的運(yùn)營模式。

(編譯：圈主)

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