亞馬遜詳情頁怎么做？要做好哪些方面？-ESG跨境

在亞馬遜平臺，對產(chǎn)品來說，一個產(chǎn)品詳情頁的好壞，會間接的影響店鋪的轉(zhuǎn)化率，那么一個優(yōu)質(zhì)的詳情頁應(yīng)該怎么做呢?哪些方面要多加注意?

亞馬遜詳情頁怎么做?

產(chǎn)品詳情頁的關(guān)鍵因素有哪些?

(一)產(chǎn)品主圖

產(chǎn)品圖片在產(chǎn)品listing的優(yōu)化中至關(guān)重要?？梢哉f，亞馬遜產(chǎn)品圖片對銷量的影響達(dá)70%以上。亞馬遜listing的圖片是由1張主圖和8張副圖構(gòu)成，其中直接展示在產(chǎn)品頁面的是6張，另外2張副圖需要點開才能查看。

亞馬遜產(chǎn)品主圖要求

1. 主圖的背景必須是純白色。

2. 主圖要是產(chǎn)品的實際圖，不是插圖，更不是手繪圖或漫畫圖。

3. 主圖不能帶LOGO(產(chǎn)品本身的LOGO是允許的)和水印，也最好不要有不在訂單內(nèi)的配件、道具等。

4. 主圖中的產(chǎn)品最好是占據(jù)圖片大約85%左右的空間。

5. 對于有變體的產(chǎn)品，父子產(chǎn)品都要有主圖。

6. 產(chǎn)品必須在圖片中清晰可見，需要顯示整個產(chǎn)品，不能只有部分或多角度組合圖。

7. 有些類目允許有模特(如Apparel、內(nèi)衣、襪子)，而且只能使用真人模特，不能使用服裝店里的那種模型模特。模特必須是正面站立，不能是側(cè)面、背面、多角度組合圖、坐姿等。主圖模特身上不能有非售物品。

有些類目主圖則不允許使用模特(如Bag、Jewelry、Shoes)。

8. 小部分home裝飾用品主圖不強制一定要用純白背景，如床上四件套、蚊帳、窗簾、沙發(fā)、墻掛畫、燈。這些產(chǎn)品主圖可以用非純白背景的情景圖等。

(二)標(biāo)題

撰寫標(biāo)題前，可從以下幾個方面入手：

1.深度了解自己的產(chǎn)品及其性能;

2.通過亞馬遜平臺選擇幾款銷量較好的同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，找到Tittle中的核心關(guān)鍵詞和產(chǎn)品特性詞;

3.根據(jù)自身產(chǎn)品和競品的同質(zhì)化和差異化，保留核心關(guān)鍵詞，去除同質(zhì)化嚴(yán)重的特性詞，增加能體現(xiàn)自身產(chǎn)品特色的特性詞。

亞馬遜listing標(biāo)題撰寫參考公式：關(guān)鍵詞+品牌+亮點+適用范圍+產(chǎn)品特性(材質(zhì)/尺寸/顏色等)

在撰寫listing標(biāo)題時，注意避免以下幾點錯誤：

1、減少無效信息、避免主觀形容詞：Free Shipping, New Arrival, Hot Sale, Promotion;great, awesome , good quality

2、不要全部大寫，首字母大寫即可

4、簡單明了，控制200字符以內(nèi)

5.用數(shù)字用阿拉伯?dāng)?shù)字，如 寫“5”不寫 Five

(三)價格

1.產(chǎn)品定價參考公式

FBM產(chǎn)品售價=產(chǎn)品成本+平臺傭金+自發(fā)貨倉儲物流費+期望利潤+其它

FBA產(chǎn)品售價=產(chǎn)品成本+平臺傭金+FBA頭程費用+FBA費用+期望利潤+其它

2. 產(chǎn)品定價具體方法

(1)根據(jù)產(chǎn)品成本確定起點，保證產(chǎn)品利潤。

(2)分析競品，根據(jù)功能定價。賣家需要了解清楚市場上賣這些產(chǎn)品的有多少人，他們的產(chǎn)品有什么功能、他們賣什么樣的價格等。

(3)根據(jù)貨架理論尋找準(zhǔn)確價格。利用工具將大概20個關(guān)鍵詞下的所有l(wèi)isting的價格下載下來，然后從中找出一個沒人做的值。

(4)適當(dāng)調(diào)整價格。時刻觀察競爭對手動向以及市場環(huán)境來及時調(diào)整自己的價格。

(四)產(chǎn)品星級

影響產(chǎn)品星級的因素主要有幾點：

1. review的買家質(zhì)量。一個健康的買家賬號和購物IP環(huán)境所留下的review會排在最前面。

2. review的留存時間。一般能長時間留存下來的review都是高質(zhì)量的review。這樣的review權(quán)重，可能比你機刷的10條五星好評還要大一些。

3. review被點贊的數(shù)量。就是一條review被點擊helpful的數(shù)量，被點贊數(shù)量多的review會排到前面。

4. review的評論字?jǐn)?shù)及內(nèi)容。一般類似自然留評、文字?jǐn)?shù)量和質(zhì)量都不錯的review，在星級評定中占據(jù)一些優(yōu)勢。

(五)review數(shù)量

獲取review的方法：

1用郵件售后，獲取review

當(dāng)買賣雙方達(dá)成交易時，亞馬遜就給出一個買家的郵箱，讓交易的雙方用郵件進(jìn)行一個交流，賣家可以利用這個機會憑借著盡心的服務(wù)和精心編寫的語言吸引或者引導(dǎo)買家在listing上留下review，但是絕對不能直接說讓給好評。

2.使用產(chǎn)品插頁

產(chǎn)品插頁對于賣家來說很常見，賣家可以在產(chǎn)品包裝盒中放入插頁(如一張小卡片)來索要評論。但你必須小心不要在插頁的措辭中提供任何if/then語句，例如，“If you leave us a review then we’ll give you a lifetime extended warranty?！?如果您留下評論，我們將向您提供一個終身延保)。

3.官方測評

賣家可以買家發(fā)起請求，讓買家點rating，如果買家想客觀評論，在后期也是可以進(jìn)行的。

以上便是亞馬遜產(chǎn)品詳情頁怎么做的內(nèi)容分享，在制作前，大家要先去了解清楚相關(guān)的規(guī)則和要求，在去制作，可以多看看同行賣家們做的好的詳情頁!

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