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亞馬遜自營業(yè)務(wù)被罰款叫停！

亞馬遜觀察

2022-01-31

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據(jù)了解，Sold by Amazon 計劃始于 2018 年，第三方賣家一旦加入該計劃，就賦予了亞馬遜平臺權(quán)力對選定的第三方產(chǎn)品進行重新定價。

據(jù)報道，近日華盛頓總檢察長辦公室裁定“亞馬遜銷售計劃(Sold by Amazon)”賣家計劃是違法的,并向亞馬遜開出225萬美元的罰單，亞馬遜接受了罰款金額并同意結(jié)束該計劃。

據(jù)了解，Sold by Amazon 計劃始于 2018 年，第三方賣家一旦加入該計劃，就賦予了亞馬遜平臺權(quán)力對選定的第三方產(chǎn)品進行重新定價。SBA商品與亞馬遜平臺自營商品一樣：向買家顯示該產(chǎn)品由亞馬遜發(fā)貨和售出。

亞馬遜稱，平臺重新設(shè)置的價格可以保證賣家利潤：賣家可以設(shè)定最低售價，亞馬遜平臺可以保證賣家收到最低定價的金額。當亞馬遜通過算法判斷消費者愿意為該商品支付更多費用時，亞馬遜平臺會將商品價格提高，從而賺取額外的收入。例如：如果第三方賣家設(shè)定的最低售價為20美元，而亞馬遜平臺將價格提高至25美元，賣家只會收到20美元的最低售價，亞馬遜將收取額外的5美元，除此之外亞馬遜平臺還在向賣家收取其他費用。

據(jù)調(diào)查，2018年起亞馬遜平臺一直在設(shè)定其平臺的最低價格，平臺的最低價格高于第三方賣家設(shè)定的最低價格。隨著商品價格上漲，消費者在購物時需要支付的費用更高，而一些賣家的銷售額更是受此影響急劇下降，因為消費者會選擇從亞馬遜自有品牌或其他第三方賣家處買到類似但更便宜的產(chǎn)品。

因此華盛頓總檢察長裁定亞馬遜SBA銷售計劃違反了反壟斷法，該計劃增加了平臺的利潤，避開了平臺與第三方賣家的直接競爭，以實現(xiàn)自身的利益最大化。

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