Lazada/Shopee結(jié)束燒錢戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)入盈利模式-ESG跨境

泰國(guó)央行行長(zhǎng)最近在一個(gè)商業(yè)論壇上表示，預(yù)計(jì)泰國(guó)經(jīng)濟(jì)將在 2023 年第一季度恢復(fù)到疫情前的水平，其復(fù)蘇速度將慢于該地區(qū)其他一些國(guó)家。

泰國(guó)央行行長(zhǎng) Sethaput Suthiwartnarueput 在論壇上說：“復(fù)蘇將是緩慢且不平衡的……因?yàn)?Covid-19 打擊了我們的旅游業(yè)。”

在疫情之前，旅游業(yè)約占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的 12%。

2019 年，泰國(guó)記錄了 4000 萬外國(guó)游客，但今年迄今為止這一數(shù)字已下降至約 20 萬人。

他說，預(yù)計(jì)明年將有大約 600 萬游客。

央行曾表示，預(yù)計(jì)今年經(jīng)濟(jì)將增長(zhǎng)約 0.7%，明年將進(jìn)一步復(fù)蘇至 3.9%。

Sethaput 說，復(fù)蘇將是不均衡的，因?yàn)榕c旅游業(yè)相關(guān)的服務(wù)業(yè)復(fù)蘇緩慢，而 Omicron 使前景更加不確定。

他說，制造業(yè)等其他行業(yè)，尤其是與出口相關(guān)的企業(yè)，已恢復(fù)或超過疫情前的水平。

政府此前預(yù)測(cè)出口將在 2021 年增長(zhǎng) 17%，為 12 年來的最高水平。

目前世界上大約有 45 億人使用社交網(wǎng)絡(luò) ，相當(dāng)于世界人口的 57%。

盡管社交媒體用戶群體規(guī)模龐大且多樣化，但大多數(shù)都掌握在這幾家公司手中。

Meta，也就是之前的 Facebook，目前是世界上最大的社交媒體公司，在其所有四個(gè)平臺(tái)上擁有 75 億月活躍用戶。

緊隨其后的是騰訊和 Alphabet，分別擁有 24 億月活躍用戶和 23 億月活躍用戶。

排名前五的還有字節(jié)跳動(dòng)和快手，分別擁有 16 億和 10 億月活躍用戶。

在月活躍用戶最多的前 5 家公司中，Alphabet 和快手都只有一個(gè)平臺(tái)，前者是 YouTube，該視頻平臺(tái)成立于 2005 年，現(xiàn)在擁有超過 5000 萬的內(nèi)容創(chuàng)作者，每分鐘會(huì)上傳大約 500 小時(shí)的視頻；后者是快手，主要用戶在中國(guó)，另外正在通過拉美和東南亞等布局全球市場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，這些社交媒體用戶平均每天至少花費(fèi) 2.5 小時(shí)的時(shí)間在社交平臺(tái)。

泰國(guó)老牌電商平臺(tái) Tarad.com 創(chuàng)始人暨行業(yè)大咖 Pawoot Pongvitayapanu 表示，明年電子商務(wù)將成為商業(yè)的主要渠道，主要電子市場(chǎng)的利潤(rùn)不斷增長(zhǎng)，而當(dāng)?shù)厣痰旰碗s貨店會(huì)逐漸消失。

“到 2022年，電子商務(wù)將成為一些企業(yè)銷售的主要渠道，”Pawoot 表示。

他說，時(shí)裝、化妝品和 IT 小工具將成為電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)的主要產(chǎn)品。

在一些依賴在線渠道的企業(yè)中，電子商務(wù)銷售額的增長(zhǎng)將是巨大的。

他說，第二個(gè)趨勢(shì)是 JD Central、Shopee 和 Lazada 將進(jìn)入盈利模式。

Lazada今年上半年?duì)I收 140 億泰銖，盈利 2.26 億泰銖，這表明一些運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)結(jié)束了燒錢策略，更專注于創(chuàng)造收入。

Shopee 和 Lazada 目前都是通過傭金和廣告來賺錢，傭金比例在 2-10% 之間，低于通過傳統(tǒng)零售運(yùn)營(yíng)商收取的 30% 左右的傭金。

“這導(dǎo)致品牌和工廠轉(zhuǎn)向電商市場(chǎng)，在這些渠道而不是媒體上投入更多的廣告支出，”Pawoot 說。

Pawoot 表示，明年各省的當(dāng)?shù)仉s貨店或商店的數(shù)量將開始減少，因?yàn)橄M(fèi)者將更加熟悉網(wǎng)上購(gòu)物。

他表示，超級(jí)應(yīng)用大戰(zhàn)將在 2022 年進(jìn)一步擴(kuò)大。

銀行正在努力打造超級(jí)應(yīng)用程序來吸引客戶。Shopee 現(xiàn)在正在考慮將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到 ShopeeTravel 和 ShopeeFood。

他說，快遞公司 Flash Express 計(jì)劃將其覆蓋范圍從最后一英里派送擴(kuò)展到電子支付和倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)。

Pawoot 說，企業(yè)可能會(huì)與各種平臺(tái)聯(lián)系起來，利用它們提供促銷活動(dòng)。

他說，直播電商將受到重視，一些受歡迎的直播商家可能會(huì)考慮以自有品牌銷售產(chǎn)品。

“我們將看到許多賣家開始生產(chǎn)自己的品牌產(chǎn)品，因?yàn)樗麄冇锌赡鼙纫郧岸喃@得 100-200% 的收益，”Pawoot 說。

明年的另一個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì)是合并和自動(dòng)化的電子商務(wù)。所有渠道的所有數(shù)據(jù)，包括電視和在線銷售，都將被匯集和分析，以確定哪些渠道將是最佳選擇。

Pawoot 指出，為了加快銷售過程，需要自動(dòng)化流程，包括聊天機(jī)器人、計(jì)費(fèi)、發(fā)票開具和數(shù)據(jù)收集。

根據(jù) Pawoot 的說法，隨著在線銷售的增加，通過在線渠道進(jìn)行的廣告支出將更加積極，而品牌和工廠正在轉(zhuǎn)向電子市場(chǎng)和社交媒體，直接向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。

最后一個(gè)趨勢(shì)涉及“加密商務(wù)”，其中加密貨幣將在商業(yè)中得到更廣泛的使用。

Pawoot 補(bǔ)充說，加密貨幣現(xiàn)在可以用來購(gòu)買車輛和衣服，甚至可以雇傭包括律師在內(nèi)的人。